又一家折扣店倒閉

拼多多Temu靠低價在海外市場殺瘋的同時，一批同樣專注于下沉市場的零售商日子卻過得很艱難。

據報道，近日，美國知名低價零售巨頭99 Cents Only（只要99美分商店）正式申請破産，宣布將關閉旗下371家連鎖店，共1.4萬名員工將被解雇。目前，99 Cents Only的官網正在做倒閉前的最後一場清倉促銷活動，商品全部7折出售，並且商店禮品卡也將在4月19日之前失效。

99 Cents Only清倉大甩賣 圖源：The Guardian

事實上，99 Cents Only始創于1982年，是美國最具代表性的連鎖一元店品牌之一，其絕大部分商品只賣99美分的超級優惠曾爲他吸引來大批顧客。昔日風靡一時的明星商店，如今卻只能清倉破産，深究其原因，這離不開低價電商平台的崛起。

近年來隨著Temu的入局，美國低價市場的競爭越來越激烈。Earnest Analytics的最新數據顯示，截至2023年底，Temu已占據美國折扣零售類別約17%的市場份額，而在去年1月份，這一數值甚至還不到5%。

Temu市場份額的上升，對應的是美國傳統一元商店的日落西山。Earnest Analytics營銷主管Michel Maloof曾指出：“Temu的消費品和家庭用品的價格較低，這給實體折扣店帶來了更大的威脅。”

的確，在Temu的凶猛攻勢下，目前已有多家零售商走了下坡路，包括在2023年1月到11月期間市場份額大跌14個百分比的Doller General；以及四個月前宣布關閉旗下近1000個門店的北美一元店巨頭Dollar Tree等等。

Dollar Tree宣布關閉旗下近千家門店 圖源：CBS NEWS

並非全是Temu的鍋

Temu在美國市場的迅猛崛起給99 Cents Only帶來了不少壓力，然而，它並非壓倒99 Cents Only的最後一根稻草。

99 Cents Only公司的臨時CEO——Mike Simoncic在一份聲明中就明確指出，公司之所以會破産，是因爲“消費者需求的變化、萎縮程度加劇、持續的通脹壓力和其他宏觀經濟逆風”，所有這些因素都嚴重阻礙了公司的正常經營。

經濟壓力是99 Cents Only破産主要原因 圖源：The Guardian

正如Mike Simoncic所闡述的那樣，隨著宏觀經濟形勢惡化，通貨膨脹壓力陡增，商品成本、薪酬成本持續上漲，原本堅持低價策略的99 Cents Only已無法維持收支平衡，無奈只能上調價格。

然而，當“永遠只需99美分”的核心理念動搖，消費者對店鋪的信任也隨之瓦解，自然而然地，店鋪的經營狀況也就愈發艱難了。

99 Cents Only門店 圖源：The Guardian

不過，從深層次想，99 Cents Only的倒閉也側面說明了Temu“極致性價比”低價策略背後的不易，盡管該平台的價格內卷確實也存在不少隱患，但能在經濟逆風中保持住價格優勢，其強大的供應鏈競爭力、極致的電商執行力確實也令人驚歎。

再進一步講，正是憑借著這難以想象的價格內卷競爭模式，Temu才能夠在巨頭林立的美國電商市場生生撕開一條風口，讓更多跨境賣家得以入場掘金。

作者 | 跨境君