剛剛，“加拿大鵝宣布裁員17%”，這一消息登上微博熱搜榜，並引發網友熱議。

有網友不太理解，價格昂貴、進店卻要排隊的加拿大鵝，爲什麽會裁員？

也有網友搜到加拿大鵝的價格後，表示“日常吃土，我不配”。

據了解，此次裁員涉及加拿大鵝總部的員工。加拿大鵝官方表示，裁員17%是公司正在進行的轉型計劃的一部分。加拿大鵝預計，這些變化預計將立即節省成本、簡化組織結構、加快決策並提高整個運營平台的效率。

裁員公告發布後，加拿大鵝的股價跌超3%，截至收盤，加拿大鵝跌6.87%，報11.11美元，市值10.77億美元。目前尚未明確將有多少人被解雇。

Reiss 表示，感謝即將離職的員工在加拿大鵝度過了他們的部分職業生涯，並表示公司將銘記他們的承諾、成就和影響。

幾個月前，公司高管曾表示，在利率和通脹率居高不下、氣溫反常溫暖的情況下，消費者會重新考慮購買昂貴的服裝，因此他們對提高價格持開放態度。

近期一份證券備案文件顯示，截至2023年4月，加拿大鵝的公司總部員工從2021年4月的544人增加至約915人，幾乎翻了一番。在截至12月31日的季度中，加拿大鵝銷售額同比增長6%，未達分析師預期。

加拿大鵝曾在去年2月的投資者日上表示，未來五年會繼續擴大旗下産品矩陣和門店網絡，並提升品牌力，預計2028財年的收入爲30億加元，複合年增長率爲20％。

截至2023年底的過去四個季度，其銷售額從前兩個季度的增幅超過20%，到後兩個季度放緩至個位數增長，分別錄得31.4%、21%、1.4%和6%的增長。

該公司2024財年第三季度財報顯示，其收入同比增長6%至6.10億加元，按固定彙率計算增長5%，未達分析師預期，利潤同比下跌3.2%至1.31億加元。

按地區劃分，第三財季包括中國的亞太地區營收同比增長61.5%，加拿大地區營收下跌13.1%，美國地區營收下跌13.8%，歐洲、中東和非洲地區營收大跌25.9%。

雖然亞太地區是該品牌第三財季唯一收入增長的地區，但公司首席財務官Jonathan Sinclair表示，中國市場並不能免于放緩。

加拿大鵝首席執行官 Dani Reiss 在一份聲明中表示：

爲了提高效率和盈利能力，我們正在對團隊進行調整，確保所有資源都能高效地支持公司的目標和規劃。同時，我們也在加大對關鍵領域的投資，包括品牌建設、設計革新和運營優化。這些策略將加強我們的高端品牌形象，並促進業務的持續發展。"

據了解，奢侈品行業近況都不太樂觀。不只是加拿大鵝裁員，早在3月20日，奢侈品巨頭開雲集團就發布過盈利預警，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下跌10%，其旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來最大單日跌幅。

此外，近幾個月，多家零售商如Under Armour、耐克、Macy's、Wayfair、Hasbro和Etsy也宣布大規模裁員。其中Nike在上周財報發布後稱，裁員與人員重組已于第三財季基本完成，運營管理費用增長6%至32.15億美元。

（文中配圖來源：加拿大鵝官方微博）