進入 2024 年，傑裏米·艾倫·懷特 （Jeremy Allen White） 裸露、肌肉發達的身體——穿著 Calvin Klein 三角褲——巨大的照片再次貼在紐約 SoHo 中心 Calvin Klein 標志性廣告牌上。在網友們上傳到社交媒體的視頻中，躺在床上的懷特露出棉質彈力內褲，立即吸引了全球的目光。

根據數據分析公司 Launchmetrics 的數據，在短短 48 小時內，這條白色短褲廣告就産生了 1270 萬美元的媒體影響價值 （MIV）。相比之下，發現意大利奢侈品品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)的 2024 年早春廣告大片以狗仔隊拍攝的 Kendall Jenner 和 A$AP Rocky 的鏡頭在 48 小時內僅創造了 280 萬美元的收入。

Calvin Klein自1970年以來，始終以性感的廣告策略塑造其在擁護者中的形象，也成功實現CK就是性感的代名詞，但也經常受到監管當局阻止。2024年1 月，英國廣告標准局 （ASA） 禁止了 FKA Twigs 主演的 Calvin Klein 廣告，稱圖像側重于她的身體特征而不是服裝，會讓人將其作爲某種性對象”。

FKA Twigs 隨即在社媒Instagram上反駁道，“我看到的是一個強壯美麗的有色人種女性，她以難以置信的身體克服了超越你們想象的痛苦。”

英國廣告標准局這一決定很快激起強烈反對，批評者譴責該機構有種族歧視。因爲白人肯德爾·詹納（Kendall Jenner）的類似廣告沒有被禁止，形成了鮮明的對比。

Calvin Klein幾十年來，在歐美投放的廣告都堅持相似理念，所有的內衣廣告中“總有一定程度的裸露”，長期以來一直性感爲基調銷售其大衆市場産品。在多數時候，Calvin Klein 廣告一直將其産品與明星進行聯系固化。例如賈斯汀·比伯（Justin Bieber）爲其所拍的廣告就是以成年人欲望爲基調（盡管社交媒體流傳稱照片進行了凸起處理）。

而懷特 （Jeremy Allen White)在不同場景爲CK代言，爲雙方制造了大量話題和流量。Hulu 系列“熊”中扮演的土包廚師，以街頭風格出現在男性雜志《GQ》和《時尚先生》，在洛杉矶汗流浃背、赤膊上陣，與流行歌星羅莎莉亞的關系傳聞。

許多時尚品牌經常陷入形象塑造的困局——但實際上只有不好的宣傳。Calvin Klein從各個角度進行其形象塑造維護，除了由Mert Alas拍攝社交媒體上發布的廣告、視頻和圖片外（Mert Alas本身就夠新聞的了），還在各種活動中進行滲透。例如Jeremy Allen White參加《Vogue》專題報道和金球獎頒獎典禮，都著重其身穿CK內衣，制造話題以拉高流量，短時間內Calvin Klein提及率比平時高出567%，在TikTok上新增10萬粉絲。

FKA Twigsr所演廣告爲CK帶來了極大的關注，被禁止後導致其圖片迅速在全球傳播。英國廣告標准局裁決後不到 48 小時內，FKA Twigs 競選圖片爲 Calvin Klein 創造了 520 萬美元的媒體影響價值。在美國激起了更多社交媒體辯論——爲什麽一個男人可以展示自己的身體（更不用說賺錢和地位），而女人做同樣的事情，卻強加給羞恥。這些成功地創造了文化對話，CK的互聯網車輪正在有意無意地加快轉動實現其商業目的。