這一次，速賣通又放了大招。

多方消息顯示，速賣通正在籌備“百億補貼品牌出海”計劃，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與，首批開放1000名額。目前已有多個知名品牌及亞馬遜大賣入駐。

據網絡流傳信息，“百億補貼品牌出海”項目被稱爲速賣通2024年一號工程，招商對象包括跨境大賣、天貓品牌商家等。商家一鍵入駐速賣通，可同步在阿裏國際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多個電商渠道銷售，覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點市場。

招商資料顯示，入駐“品牌出海”的商家，可以享受“百億補貼”專項扶持和專屬頻道流量，同時還有品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優先展示、流量補貼、新品破零補貼等。

隨著國內各大電商平台把 “低價” 作爲最重要的戰略之一，百億補貼也逐漸成爲平台的常規武器，但這卻是第一次出現在跨境電商行業。

目前商家可以以“全托管”模式一鍵入駐，只需發品上架，平台承包運營銷售、物流履約等複雜環節，極大降低品牌出海門檻。後續也將開放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進行新品研發和私域運營。

節點財經獲悉，目前，已有包括華爲、聯想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐，美的、海信、TCL等也正在接洽中。

今年2月，阿裏發布了新一季財報。其中，阿裏國際表現亮眼，營收同比增長44%至285.16億元，速賣通AliExpress訂單增長60%，連續6個季度超出市場預期。財報指出，增長的重要原因是零售商業整體訂單強健增長，速賣通Choice的收入貢獻。

不難看出，“Choice”模式正成爲拉動速賣通，乃至阿裏國際訂單和收入高增長的引擎，而其背後的供應鏈模式，正是跨境電商領域被廣泛應用的全托管和半托管。

在跨境電商領域，速賣通與Temu、Tiktok shop、Shein並稱爲“出海四小龍”。去年，這四家企業依靠全托管業務模式，在全球市場獲得了巨大成功；今年，由速賣通首推的“半托管”模式，也逐漸成爲跨境電商平台的標配。

過去一年，速賣通全面升級爲托管爲主的業務模式，在供應鏈效率提升的基礎上，持續豐富和優化供給結構，基于半托管和全托管的Choice服務成爲拉動訂單同比增長60%的主要動力。同時，速賣通不斷提升海外消費者購物體驗，和菜鳥聯手打造的“全球5日達“快遞産品已經覆蓋到亞洲、歐洲、美洲共10多個核心國家市場。

如今，速賣通需要高單價供給去尋求更大的增長空間，推出品牌出海計劃是應時之舉。

文 / 零度