“中國市場離不開蘋果”；

“蘋果納了XXX稅”；

“蘋果産業鏈養活了XXX國內員工……”

類似充滿激昂的辯論，往往讓許多人産生一絲動搖，難道蘋果真如此重要嗎？

確實很重要。

但換一個角度來看，中國市場對于蘋果亦是如此。

2023年，蘋果手機首次問鼎銷量第一。

據市場調研機構Canalys在2024年2月份發布的報告顯示，蘋果公司以20%的市場份額、2.291億台的出貨量首次位居年度第一。

報告表示，2023全年全球智能手機出貨量爲11.4億台，跌幅較2022年收窄至4%。

而蘋果之所以能夠問鼎，中國市場的功不可沒。

2023年，全年中國智能手機出貨量同比下降5%至2.73億部。

蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨第一位置，全年市場份額進一步提升至19%。

vivo、OPPO、榮耀出貨量都差不多，全年分別出貨4450萬台、4390萬台、4360萬台，小米以13%維持在全年市場第五。

如果不是第六名的華爲的突然發力，出貨同比暴增48%，蘋果在2023年的銷量會“遙遙領先”。

此外，在2023年二季度，蘋果iPhone全球出貨量爲4310萬部，市場份額爲16.0%。

而中國市場也就在這這一季度首次超過美國，成爲iPhone出貨量最大的單一市場。

目前，蘋果每年在中華地區的營收約占總營收五分之一。

此外蘋果在中國除了擁有海量的忠實用戶，也擁有超150家供應商在中國進行生産供應。

這……就是中國市場之于蘋果。

庫克3月份再次來到中國表示，“我愛中國，我愛中國人”、“蘋果將繼續投資中國市場”。

這位對中國市場另眼相看的CEO，也曾因中國市場而“焦頭爛額”。

2018年，庫克因爲一句話差點“晚節不保”。

“我不會把中國市場歸在這一類中。上個季度，我們在中國的業務非常強勁。”

2018年11月1日，電話會議上，庫克曾討論到iPhone在全球市場的銷售情況，他承認iPhone在某些新興市場銷售業績並不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄羅斯等市場，

“第四季度我們在印度的業務表現平平，巴西市場的銷售也比去年有所下降”，但“中國市場不屬于這種情況”。

當時庫克還說：“上個季度我們在中國的生意非常好。我們的業績增長了16%，我們對此非常滿意。尤其是iPhone，在那裏實現了非常強勁的兩位數增長。我們的其他産品類別也非常好。”

結果……

2018年，第四季度全球智能手機對終端用戶的銷量增勢停滯，全球前兩大手機廠商蘋果和三星分別在該季度下跌11.5%和5.5%。

但與之相比，中國廠商華爲在該季度則恐怖至極，逆勢大增達到了43.9%！

當時Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示，“除了中國大陸和歐洲等重要據點，華爲也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資，以進一步帶動增長。此外，華爲在2018年下半年持續擴大旗下榮耀（Honor）系列以促進增長，在新興市場尤其如此，這有助華爲將2018年的市場占有率提升到13%。”

也就是說，當時的華爲已經全球範圍內發力，蘋果、三星都顯現出頹勢。

當時市場調研機構Counterpoint Research曾給出這樣的數據，2019年第一季度中國智能手機市場，售價在600-800美元價格區間（約合人民幣4100元-5500元），華爲以48%的市場份額成功超過蘋果的37%。

華爲在中國市場，銷量上全面碾壓蘋果的同時，也在高端市場實現了反超。

意識到這一點的蘋果動了。

2019年9月，蘋果發布會。

蘋果11的A13仿生芯片對標華爲P30 Pro的麒麟980。

降價、對標……

即便蘋果使出渾身解數，依然于事無補。

簡單舉一個例子，蘋果發布會對標完麒麟980。

華爲就在北京和德國柏林發布新一代旗艦芯片麒麟990系列，包括麒麟990和麒麟990 5G兩款芯片。

咋說呢？

就好比剛趕上競爭對手的一代産品，結果人家又出了“遙遙領先”新一代。

2019年，華爲手機全球銷量高達2.4億台，首次超越蘋果成爲全球第二大手機廠商。

（這裏有幾個時間點，需要大家了解一下。

2018年，蘋果出現大幅度下跌；12月，孟被抓。

2019年，蘋果對標華爲；5月16日針對華爲的第一輪制裁出現，華爲逆勢增長首次在全球範圍內超越蘋果。

2020年9月15日全面斷供，9月16日蘋果發布會，9月25日華爲發布會。）

前面說了，在電話會議上，庫克說蘋果在中國市場（2018年第四季）的銷量不會下滑。

結果下滑了。

這就讓蘋果的股東們直接崩潰，開始起訴蘋果公司及庫克。

相關訴訟文件顯示，羅斯維爾市雇員退休系統（Roseville Employees' Retirement System）代表所有蘋果股東向美國加州北區地方法院提起訴訟，要求蘋果對其違反聯邦證券法的行爲進行賠償，被告除了蘋果公司，還有蘋果CEO庫克以及CFO盧卡。

蘋果公司及兩名高管被指控對iPhone銷量、中國市場表現和盈利預期作出了虛假和誤導性陳述，這些陳述導致蘋果公司的股價在2018年第四季度出現了人爲上漲，並在1月份下調營收預期後股價下跌，導致股東遭受重大損失。

2019年1月3日，庫克發布的一份致投資者信中提到，預計蘋果2019財年第一財季（截至2018年12月29日）營收爲840億美元，較上一財季的報告中給出的890億-930億美元的預期營收有所調低。

在信中，庫克直言，中國市場的表現不及預期。

他表示，iPhone創造的營收低于預期，尤其是大中華區對iPhone需求不旺，是導致這一財季收入低于預期的主要原因。

涉及到利益問題上，這些股東是一點不慣著蘋果公司及其高管。

官司一打就是好幾年，直到2024年3月，蘋果公司同意支付4.9億美元雙方達成集體訴訟和解。

此時再回看整個事件脈絡，不難發現幾個結論。

2018年的華爲很強，且處在高速增長的階段，就連蘋果公司錯估了它的當時影響力；

2018年的華爲很硬，直到兩年後的2020年9月，美才下定決心徹底斷供，在這期間華爲一直沒有任何妥協……

4月5日，隨著一則消息的傳出，六年前的幾個當事人又串聯在了一起。

華爲、蘋果、蘋果股東、庫克……

4月5日消息，《巴倫周刊》近日發布評論文章，采訪了多位蘋果公司的股東，他們越來越擔心蒂姆・庫克（Tim Cook）掌舵的這艘蘋果公司大船，由于缺乏創新無法迎風破浪再創新的輝煌。

《巴倫周刊》在報告中指出，接受采訪的多位股東認爲蘋果公司在 AI 技術方面落後微軟、谷歌等主要競爭對手，沒有將 AI 轉換爲實質性的業績表現。

同時蘋果公司當前 iPhone 業務出現疲軟，在去年銷售額下滑後，蘋果也沒有出台重振增長的計劃。

值得一提，在4月1日、4月2日，庫克共計套現2.4億元。

2023年剛拿了全球市場銷量第一，中國市場銷量第一的蘋果怎麽了？

問題不是出在2023年全年，而是出在2023年下半年，以及2024年第一季度。

2月初，蘋果發布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）。

蘋果第一財季大中華區營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。

蘋果公司表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。

而Canalys的給出的統計數據顯示，2023年第四季度，華爲在中國市場的出貨量同比猛增47%。

此外，美國《華爾街日報》網站2024年3月6日也曾報道，受激烈競爭和價格壓力的影響，蘋果公司今年前六周在中國的智能手機銷售量出現下滑。

報道稱，“對比法”技術市場研究公司的數據顯示，今年前六周蘋果公司的iPhone在中國的銷量同比下滑24%，使這家美國科技巨頭在中國這個全球最大智能手機市場的市場份額跌至第四位。而中國市場競爭對手華爲的銷售量同比增長64%，市場份額上升至第二位。

導致蘋果iPhone 業務如今的境況的因素與六年前相比是一致的，其主因還是在競爭對手中國廠商華爲身上。

華爲的強勢回歸，也讓一衆手機廠商出現了不同程度的銷量下滑。

特別是蘋果。

六年前，蘋果在中國市場份額爲9.1%，華爲與榮耀分開算的情況下，它排在“老六”。

少了華爲壓制，2023年蘋果中國市場份額上升至19%，做起了老大。

但僅僅半年的時間，這位榜一大哥，又被華爲打成了“老四”。

當然與六年前相比，如今的情況也略有不同。

那就是……

如今華爲的每一次向前，美國都已“制無可制”。

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