流水他帶走光陰的故事，改變了我們，就在那多愁善感而初次回憶的青春。

作爲中國加入WTO後首個汽車生産領域的中外合資項目，北京現代經過21年的沉澱，憑借對品質的堅守和始終以用戶爲中心，成功實現品牌企穩，在2023年歲末辭舊迎新之際，迎接自己的第1200萬輛新車下線。

逆風翻盤 開新篇

縱觀中國汽車市場，能夠實現量産“1200萬輛”的車企屈指可數。在此之前，只有上汽大衆、一汽-大衆、東風日産以及上汽通用別克四家合資車企達成過這一成就，如今北京現代成爲第五個進入“1200萬俱樂部”的成員。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的長征。這些曾在中國汽車發展史上留下深深烙印的品牌，在新能源化和智能化的新時代，如何繼續發光發熱，深深拷問著每家車企的“靈魂”。

面對2023年更加內卷的汽車市場，北京現代在營銷上以更積極的“保”來促進“穩”，以更爲堅實的“穩”來助推“進”，以更有質量的“進”來應對“變”，終于交出了一份令人滿意的答卷。從公布的數據來看，去年北京現代共銷售新車25.7萬輛，同比增長2.8%。其中，全新伊蘭特銷量突破11萬輛，同比增長19%，SUV“雙子星”第五代途勝L和沐飒銷量突破10萬輛，同比增長2%，同時海外出口也破萬。

銷量增長的背後正是得益于北京現代不斷應時而變、主動革新以及對造車“長期主義”的堅持。

堅持長期主義 卷而不倦

北京現代能夠在國內消費者心中占據獨特地位，並成爲1200萬輛“塔尖”車企，與品牌一直奉行“長期主義”密不可分。特別在這個浮躁，口號喊得震天響的造車時期，秉承“以人爲本的進步”，堅守品質、腳踏實地的北京現代就顯得更加難能可貴。正如北京現代常任副總經理吳周濤所說：“北京現代一步一個腳印地從0到1200萬輛的‘遙遙領先’不是喊出來的，而是踏實做出來的。”

誠然，造車是個“精細活”，更需要“底蘊”與“積澱”。一味地堆砌配置和發動價格戰，不利于行業長期健康發展，最終也將損害消費者的利益。唯有摒棄行業內的非理性內卷，才能卷而不倦，健康長久發展下去。

積極順應時代變化，迎合新生代消費者。北京現代沒有盲目轉型跟風，而是讓索納塔、伊蘭特、途勝、勝達等經典車型，通過叠代推陳出新，達到持續高品質進化的效果。因此，無論第十一代 索納塔、第七代伊蘭特、第五代途勝，還是即將和大家見面的第五代 勝達，都在外觀、內飾、科技上更加靠攏年輕人，滿足市場新需求。

除了産品上堅持“長期主義”，北京現代在技術層面也是如此。爲了保持每款産品在同級別中的技術領先，北京現代依托現代汽車全産業鏈的核心技術研發，對整車的性能和動力技術不斷叠代。

對于北京現代來說，無論過去、現在還是將來，品質永遠是立身之本。爲了生産出品質過硬的産品，北京現代工廠擁有100%沖壓自動化、100%車身焊接和塗膠自動化、100%噴塗自動化、100%柔性交叉互換生産和100%發動機加工自動化，5個100%先進制造技術將萬余零部件組裝成毫米級精度的可靠産品。

安全性和耐久性是評價一台車輛品質的重要指標，已經下線的1200萬台都經過“Quality+”質量管理體系認證。並且在2023年美國市場調查公司J.D.power 發布的“車輛可靠性研究”榜單中，現代汽車集團從全球16家汽車集團公司中脫穎而出，連續兩年蟬聯TOP1。開過北京現代汽車的小夥伴們都知道，選擇北京現代就意味著選擇“超低事故率”和“單車超百萬公裏”，這樣的安全性和耐久性恰恰是對一部品質好車的最高褒獎。

北京現代的長期主義還體現在“服務”上。去年三月，湖北省率先打響“汽車價格戰”，面對其他車企在區域範圍內“倉促應戰”，北京現代用更合理的促銷範圍，更具誠意的優惠政策，將“價格戰”打出“價值戰” 。不“綁架客戶”、不“套路”客戶，“尊重”和“真誠”的一面也讓北京現代贏得連續十年服務滿意度第一，蟬聯合資品牌口碑冠軍。

後千萬時代 從用戶中來 到用戶中去

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經說過，“做戰略上正確的事情要比立即獲利更重要。”

作爲一個在國內汽車市場上打拼多年、幾經沉浮的合資車企，沒有誰比北京現代更懂得這個道理。去年以來，北京現代加快了“2025向新計劃”的落地步伐。整個管理團隊撸起袖子迅速行動，很快將會議上的“熱”轉化爲工作中的“實”，不打“亂拳”，只打“精准拳”。同時，用年輕人喜歡的方式與年輕人進行溝通，讓品牌在新階段注入新活力。

面對年輕消費群體崛起，今年北京現代將開啓“2024年輕旗艦年”。全面滿足新世代青年出行需求的第十一代 索納塔，與助力用戶實現多元化生活方式的第五代 勝達組成的“雙旗艦”陣容，繼續引領北京現代在後千萬時代依舊駛在向新發展的快車道。

在持續提供優秀産品的同時，北京現代也不忘回饋感恩1200萬用戶支持，在春節即將到來之際，特別推出“北京現代粉絲嗨購節活動”。

讓消費者購前心喜，買後心安，各項福利直擊消費者購車、用車痛點。充分體現了北京現代以用戶爲中心的理念，從用戶中來到用戶中去，用暖心換真心。另外，爲解決消費者後顧之憂，北京現代還構建了“溫暖”、“真誠”、“喜悅”的服務新體系，繼續做好車主們的“店小二”。

1200萬台銷量達成，是北京現代依托“2025向新計劃”，堅持長期主義的一次階段性重大勝利。2024年注定是合資車企如履薄冰的一年，也是機遇和挑戰並存的一年。面對更年輕、更具活力和創造力的中國汽車市場，北京現代將繼續打造深化“年輕、科技、溫暖”品牌標簽，發揮現代汽車全球技術與本土智能化技術融合優勢，讓年輕消費者感受“科技現代”帶來的溫暖。

勁頭上來了，很多東西都能解決。從自我調整到産品升級，再到營銷改變，每一步都走得穩健且紮實的北京現代未來依舊是讓廣大用戶值得信賴的合資汽車品牌。