Killer APP大爆，帶動VR設備銷量增長？

VR設備普及度達標，進而出現Killer APP？

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2024年5月10日訊）在絕大多數的統計報告中，2014年都會被視作消費級VR設備的始發站，從2014到2024，足足十年。有個問題，也是時候認真思考思考了，無論是XR還是空間計算（Vision Pro），或許“Killer APP”，本身就是個僞命題。

國內最早一批開始關注VR的從業者、愛好者們，大多都是從2014年Facebook收購Oculus開始的，當然，它們現在都叫Meta了。緊接著，是2015年HTC VIVE的開發者大會，在那之後，就逐漸開始有了一個行業共識——VR需要Killer APP。

（Facebook收購Oculus）

接下來的十年時間，VR內容生態側湧現了《節奏光劍（Beat Saber）》、《半條命：愛莉克斯（Half-Life：Alyx）》這樣的出圈爆款；硬件上，唯一達成千萬級銷量的Meta Quest 2、“全球矚目”的蘋果Vision Pro。每年都是XR元年，每年都在討論XR行業什麽時候能出現Killer APP。

到底是Killer APP推動設備保有量上漲，還是設備保有量提升之後出現Killer APP？這個“雞生蛋還是蛋生雞”的問題，也經常是各種行業大會、媒體深度稿件所討論的熱門議題。但或許，這場做了十年的大夢，該醒醒了。

（Killer APP vs設備保有量）

XR行業、空間計算領域，真的會有Killer APP嗎？在討論XR行業、空間計算領域的Killer APP之前，我們必須先想明白，什麽才是Killer APP？

什麽是Killer APP

在PC時代，無非是提供生産力的Office三件套和充當互聯網入口的浏覽器。這兩種軟件，是在個人電腦從專業用戶向普通用戶全面普及過程中出現的兩個Killer APP。等到PC成爲大衆用戶的標配之後，電腦遊戲、各個領域的專業軟件則成爲了PC二次增長的Killer APP。

（“Killer APP”）

在智能手機時代，以微信爲代表的社交軟件、支付寶爲代表的工具軟件，是不是Killer APP呢？可以認爲是，但也可以認爲不是。

微信、WhatsApp（視頻通訊服務軟件），一定程度上是基于短信、視頻聊天的多合一社交軟件。它們打通了不同電信運營商之間的渠道壁壘，在一定程度上可以視爲已有功能的升級。至于以支付寶爲代表的移動支付，基本屬于中國特色了，漂亮國到現在還沒有普及移動支付呢。

（微信& WhatsApp）

所以，當我們回顧智能手機領域的Killer APP時，Killer APP真的是我們從2G手機轉向3G手機的核心訴求嗎？恐怕不是。

XR需要Killer APP嗎？

再讓我們把視線轉回到XR上。可以做個假設，如果第一代VR設備，不是當年的HTC Vive、Oculus Rift CV1、PSVR，而是像Quest 2、PICO 4這樣的VR一體機，且有著目前已經形成的VR生態。情況會有不同嗎？

（Oculus Rift CV1 & Quest 2）

小P看來，大概率結果還是會相同。這裏有兩個數據，可以作爲參考。第一，2015年到2021年，是整個中國消費升級的黃金時間，而VR的增量比例是遠小于其他消費電子産品的。第二，PICO 4之前，絕大多數中國用戶壓根不知道Quest 2這樣的VR一體機設備。

當這兩個外部條件已經明確的情況之下，還能指望XR産品走出一個獨立的增長行情嗎？這符合市場規律嗎？符合商業邏輯嗎？

或者，我們換個角度繼續假設。強行破除所有的商業壁壘、開發難度、資金投入等障礙，就當小馬哥和小紮同學突然“石樂志”，義務投入個人身家，打造一款超現象、國民級的VR爆款單品——《王者榮耀VR》

（《王者榮耀VR》）

騰訊做了完美的遊戲適配，玩家揮動手柄，就能1∶1實現技能的釋放，並且還有體感的反饋；各個英雄、各個職業的平衡性也非常好，主播、職業選手、明星等的站台宣傳更是鋪天蓋地。這樣的産品，能帶動VR設備的銷量增長嗎？

小P看來，大概率還是不能。智能手機的交互邏輯是多點觸控，用戶的學習成本很低。但如果是VR設備的手柄，想要操控，哪怕是國民度極高的《王者榮耀》也是有著非常大難度的。更不用說在王者峽谷中需要各路跑動的時間了。

綜上所述，當我們從硬件本身和Killer APP兩個起點去分析之後，XR真的那麽需要Killer APP麽？參考目前的智能手機應用生態，XR、空間計算領域缺的不是Killer APP，而是應用生態的豐富度。

（Meta Quest Store/收益20億+美元）

目前的XR，說白了，核心就是遊戲和觀影兩類。完善應用生態的豐富度，還有很長一段時間要走。而蘋果Vision Pro，則走了另外一條道路，什麽樣的應用都有，但是每個領域的應用都不算太強，同時還缺少成功驗證手眼口自然交互邏輯的空間計算遊戲。

這兩個領域彼此各有所長，也各有所短。但總體而言，蘋果Vision Pro的機會或許更大，畢竟蘋果生態的開發者更多，也更容易因爲封閉生態賺到錢。（2022年App Store開發者在App Store生態系統創造了1.1萬億美元的賬單收入與銷售額）

（App Store內容生態）

結語

追求Killer APP當然沒錯，《節奏光劍》這樣的“養老保險”誰不想要。但不能把Killer APP當作唯一的“救命稻草”，指望它的橫空出世來力挽狂瀾，這份期望太重，再“殺手”的Killer APP也扛不住。

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