春節能引發諸多外出探尋新奇的熱點，比如跨地區過冬、享受獨特魅力的小鎮生活，放緩步伐觀賞如夢般的彩燈美景，或者是感受深厚的曆史文化氣息。無論何種方式，都是爲了讓新的一年變得更加豐富多彩。

面對以90後爲主導的消費趨勢變化，節日慶祝方式已不再拘泥于傳統方式。許多年輕人傾向于“先回家，再遊玩”，如此不僅能陪家人共享快樂時刻，還能嘗試各種美食。在旅遊熱度不斷攀升之際，潛在投資商機也可能會悄然而至...01 這個春節的旅遊戰況如何？根據文旅部門公布的最新數據顯示，2024年春節期間，各項旅遊指標均刷新紀錄。全國國內旅遊人數達到4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期也有19.0%的漲幅。此外，“逆向旅遊”成爲年輕人的新寵，他們選擇避開一、二線喧囂的城市，尋找更爲靜谧舒適的三、四線城市，體驗別樣的風土人情。

據攜程、同程旅行等平台的數據，全國主要縣級城市的酒店預訂量同比增長超過120%，增幅明顯的區域主要集中在浙江、廣西等地。可見，隨著消費意願的恢複以及消費觀念的變遷，人們的出行意欲不斷增強，旅遊領域的潛力價值也開始逐漸顯現出來。

02 旅遊板塊是否值得投資呢？從未來發展趨勢來看，近年來各大熱門旅遊景點層出不窮，各種地方文旅競相展示其獨特魅力，以吸引更多遊客的關注。隨著消費者興趣的滿足，旅遊業的營收有望得到進一步提升。

根據中國旅遊研究院發布的報告預測，預計2024 年全年國內旅遊人數將超過60億人次，國內旅遊收入有望突破6萬億元。

從企業運營表現來看，隨著2023年業績預告的陸續披露，大部分上市旅遊企業都取得喜人成果。尤其值得注意的是，截至1月30日，已有10家上市旅遊公司預報2023年經營效益，除1家外其余全部預期盈利，其中部分企業甚至實現由虧轉盈或大幅增長。這意味著，隨著接下來旅遊人數的增多，這些企業的經營狀況將會持續改善。

從過去的市場表現來看，自2014年至2023年這10年裏，春節過後旅遊板塊有7年呈現上漲行情，其中更是有3年上漲超過10%，表現出正收益的概率相當之高，配置價值無需贅述。

然而，投資者仍須謹慎，旅遊板塊由于受季節性因素影響較爲顯著，通常在節假日前後有不錯的表現，因此也要防範短線波動風險，不要過分追逐過高的投資回報率。

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