文/杜輝

又一個出版業自嗨的世界讀書日過去了。出版從業者一如既往的使出吃奶的勁搖旗呐喊，但出版業之外則幾乎沒人知道、關注、關心讀書這個事。

我仔細看了朋友圈、行業內行業外的各種群，還有多個自媒體平台我關注的賬號，除了出版從業者、出版機構外基本沒人關心什麽讀書不讀書日的。當然如果去掉世界讀書四個字，只留最後一個字，那倒是有不少人關心。當然，也有極個別的人知道世界讀書日，還竟然真的買書了。不過人家說的是世界讀書日看看書店有什麽活動，打折不打折。最後在實體書店打6折的誘惑下買了幾本書，這就是我能看到的出版業嘴裏熱鬧非凡的世界讀書日的成就了。

如果我通訊錄裏都是出版業同行，那我會被忽悠得錯以爲世界讀書日真的很熱鬧、很多人關注，很多人會看書、買書。但我現在的好友一半和出版行業完全無關，所以從這一半行外的朋友身上，我看到了世界讀書日和讀書在出版業內和業外的兩種世界。如平行世界，相互真實存在，彼此並不交叉，各有各的世界。自嗨沒用，能賺錢才是王道。現在連看書的人都沒人，書都不知道賣給誰了，還扯東扯西什麽？自說自話有意思嘛？出版業及我們這些從業者，難道不是這個商業鏈中，這個社會中徹底的失敗者嘛？

我們天天說看書好，看書有益，看書改變人生，爲什麽就沒人去看書？我們天天說抽煙不好，喝酒不好，玩手機不好，高脂高糖高鈉飲食不好，爲什麽攔都攔不住，更不要說讓人戒掉，能控制自己的欲望？當一件事無用、無趣、無益時會有人做嘛？當一件事無用、有趣、無益時，你不會去做嘛？

人性本貪，對物質的貪婪，對享受的貪婪，對快樂的貪婪、對欲望的貪婪。所以有些事物不太好，但能讓人爽、滿足、愉悅，但人們還是趨之若鹜，欲罷不能。一些所謂好的事物，但讓人無法直接體會到愉悅、爽、滿足，那也就沒有什麽吸引力。當然，一個讓人不愉悅、爽、滿足的事物真的是好事物嘛？真的嘛？書這東西，在我們這些從業者的努力下，已經做得無用、無趣、無益。所謂的好，只存在于出版從業者的幻想中和口中，但這種小群體臆想已經不能被大社會所接受。

15年前我做發行那會兒，一個書店的前輩對我說過，這書你們自己看嘛？不看？你自己不花錢都不看，你憑什麽讓人花錢買回去看？所以呀，現在這些爛書自己審稿子都是一種折磨，那去忽悠別人買書、看書這現實嘛？不缺德嘛？不怕遭報應嘛？

看書有用嘛？理論上有，但現實中真的很難說。看看出版從窮的響叮當，看看大部分出版從業者在溫飽線上掙紮，這好像不是讀書有用的好示範。看書如果真的有用，那我們這個行業和我們應該不會混得這麽慘。難道真的是讀書改變命運，讓我們的財運都被書給瞎跑了？

讀書有趣嘛？現在這些書看來是真無趣。如果有趣，你攔著不讓人看，他都和你急，都會偷著看，而不會各種忽悠人家都不看。當一個事物有趣的時候，你就會自發的，難以自控的去做，而不是翻開書本就催眠。

看書有益嘛？有益，但前提是看有含金量的書，看有比讀者自身更高認知力內容的書。但一個窮行業的一群還沒解決溫飽的人寫的、編的書你能指望它有多少含金量？能有多高的認知？真有高認知就不會這樣慘了。溫飽都解決不了的生活，你覺得他有什麽條件去開闊眼界，提高認知？在這種低認知力水平下寫的、編的書看了會有益嘛？有幾千萬存款的人會關心今天超市雞蛋便宜兩毛錢了，明天快餐店有優惠套餐嘛？不在一個層次，低層次的怎麽可能引導、啓蒙高層次的認知。

一個無用、無趣、無益的事，讓你做你做嘛？所以，讀者爲什麽要看現在這些書，給個理由先？強按牛頭不飲水。我們都有過被人逼著學習、寫作業，也有過逼著孩子學習、寫作業的經曆。我們還有過熬夜泡網吧打遊戲、打麻將的經曆，也有過不讓孩子玩手機、打遊戲的經曆。所以到看書這事上，爲什麽大家就糊塗了。現在沒人看書了，看書的人越來越少了，這肯定不是讀者、消費者的問題。如果這事有用、有趣、有益，不用你宣傳，人家也會來看書，且會玩命的看書，瘋狂的看書，甚至是把買煙、買酒、打遊戲的錢都省下來買書看。但你能寫出、做出有用、有趣、有益的書嘛？你做不不出來，憑什麽讓人家看你的垃圾書？

要想讓人看書，要想讓出版業還有明天，那就要做出有用、有趣、有益的書。

什麽是有用？是讓人看了有收獲，能達到一些目的。比如我現在想了解期貨交易，我看了你的書我會基本操作了。比如我想求職，我看了你的書，有心得面試成功了。這叫有用，也就是所謂的功利性。不能讀者看完了會覺得作者、編輯還不如自己明白、懂得多。不能看完書會罵一句這是那傻X寫的、出的。現在大部分的有用這事都可以通過更爲低廉便捷的渠道獲取，那圖書的有用就體現在思想上、三觀上、認知上。如果作者、出版方不具備更高的精神、思想素養，那你怎麽可能做出有用的東西。沒用的東西，讓你花錢買，你會買嘛？更不要說浪費時間去看。

什麽是有趣？是讓人看著有意思，能投入、入神的沉浸在閱讀中，欲罷不能。而不能是看著就煩、就犯困、就頭疼、打心底就膩歪、看了就不想再看。有趣不只是裝幀、設計這種外在表面的，還有內容、內容架構形式、語言風格上。你不能用刻板陳舊的語言去描述當下這美好的世界吧？你不能用八股文的架構去做現代文明人要看的內容吧？你不能還用傳統媒體那種呆板、冗長、啰嗦的形式，去做快節奏時代的內容吧。讓你做無趣的事，你會主動、積極的去做嘛？你能堅持嘛？

什麽是有益，是看過書之後覺得有所收益，不能是看過之後讓人覺得是浪費時間、浪費金錢，不能讓人覺得後悔買了這書。人性就是功利性的，做什麽事情都有目的，都要獲得利益。那讀書能讓人獲得什麽？娛樂？高認知？知識？得到價值觀認同？啓蒙人生？開發智慧？如果什麽都得不到那看個錘子。

己所不欲勿施于人，大家想想自己看書爲了什麽，自己會看什麽書，自己看什麽書才能看進去，自己看什麽書才會覺得有用、有趣、有益。當然你自己喜歡的還要讀者也喜歡，而不能是孤芳自賞。大家都喜歡喝咖啡，您喜歡咖啡加香菜，這個沒意義。大家喜歡喝茶，你喜歡喝酒，那你也要遷就大家喝茶。因爲喝茶的是你的衣食父母，是掏錢消費的人。花錢的是大爺，給你利潤的是上帝，這點在商業領域裏不會錯，錯就是你自己有問題。

真把書做到了有用、有趣、有益，那有沒有讀書日，有沒有各種忽悠，大家也會自發去看書。如果做不到，你再怎麽忽悠，讀書的人也只會越來越少。凡事多找自己的問題，不要去想爲什麽別人不看你的書，而要想你這書爲什麽沒人看。少自嗨，意淫傷身。你的自嗨在行業外的眼中就是精神病在鬧騰，討人厭的，出版業和其從業者請自重。