文/杜輝

寫書、做出版的目的是什麽？我想是要把這人間的美好、思想、認知傳播出去、與人分享、傳遞給他人。當下寫書的、出書的、賣書的人好像都太過糾結于傳播這些事物的載體與媒介，“書”，而忘卻了追求人生的本質，忘卻了駐足留步欣賞下世間的美好，忘卻了去體驗、享受這短暫的人生。如果自身都沒體驗過這人間的美妙，你拿什麽去分享和傳播？難道傳播這世間的無趣與自己的苦難嘛？

我自己寫的文，錄的視頻、音頻，在多個媒體平台發。關注我微信公號的主要是出版從業者、作者群體、關注或者工作與文化相關的人群。而如今日頭條、抖音之類的大衆媒體平台，關注我的則並不局限于出版、文化領域，天南地北、各行各業、各個年齡段的群體都有。雖然粉不多，但也能通過不同人群的不同關注與喜好，窺探到不同人群的思想、生活的一點點狀態。直觀感覺做出版及文化的人群被環境、工作、生活所壓迫的如行屍走肉般呆板、麻木，對萬事缺少興趣，少了對人生的向往和追求，只是單純的活著。

最直接的觀察點就是信息發送後的流量。當然我各平台加起來也沒幾個粉，流量很少，但就是從這不多的流量中，也能感受到出版業同行中不普遍存在的人生樂趣不多、生活視野不寬、人脈圈狹窄的狀態。微信公號發送的關于出版業未來出路、趨勢這類務虛空洞加一點焦慮的話題，閱讀量是最高的。然後發一些討論具體業務、工作的話題，閱讀量一般。說吃喝玩樂開心的話題，是極少有人看的。相反在其他平台，說出版業的信息會有人看但不太多，但說吃喝玩樂的則經常是有不錯的閱讀量。一個人，一個群體關注什麽，喜歡什麽，也能反映出他的生活狀態，人生心態，社會環境及地位。

在我能看到的自媒體、朋友圈、出版業群裏，讓我感受到的出版從業者群體呆板麻木的生活，不自信且有些自卑的人生，缺少希望沒有人生追求的垂暮心態。人生少了追求樂趣與享受的動力，這樣的人生有趣嘛？有意義嘛？能去引導別人嘛？每日或謹言慎行，小心翼翼，怕惹是非，得罪人。或終日羁絆在挑錯別字、找病句的煩瑣無趣工作中，而無暇他顧。很多人無暇或者不敢發圈、社交閑聊，更不要說與人探討、研究如何享受人生。沒有享受哪來的分享。

自身沒有美妙豐富的體驗，你怎麽知道這人間的美好，你知道分享什麽？你知道讀者喜歡是那哪些美妙？你都不知道這世間的美好是什麽、在哪兒，那你會選擇內容嘛？知道怎樣分享美好嘛？你沒吃過豬肉，你知道豬肉的香嘛？知道怎麽香嘛？知道怎麽吃才香嘛？你沒去過海洋，知道海洋的浩瀚和壯闊嘛？你知道美在哪裏，奇在哪裏？樂在哪裏？當然你可以說你看過書，但你能看到，別人不能看，還需要你在二手加工嘛？這不是僞劣産品嘛？

你沒四處旅遊過，你沒有行萬裏路的體驗，你如何能知道它處真實的人文風土？你做的內容中如果有相關內容，你知道那個是真那個是編？你知道那些是有趣美好的，應該提煉出來作爲賣點推薦？讀者可不關心你所在小區的格局，你家鄉的風土。讀者想看、要看的是廣闊的天地，想了解的是自己未知的世界，而不是日常所見，尤其是你很大可能日常還沒讀者見過得多。

你沒吃過各地、各類、各種美食，你知道什麽地方的美食有什麽特點、有什麽好吃的美食，好吃在哪裏，各地有什麽口味差別嘛？當內容中需要描寫美食，你自己都沒嘗過你怎麽去寫？你怎麽知道寫的有沒有錯？你不會以爲天下美味就是嘬柿子吧（不懂的看李衛當官第一部）。你沒體驗過美食，讓你去吃你都不知道哪個點有美味，有什麽特色，怎麽吃？你什麽都不知道，如果是寫作，那相關內容必然空洞虛假。如果是編輯出版的，那你都不知道這食物到底什麽味道，你怎麽策劃、審稿？作者說的對不對，好不好你都不知道對錯。讀者喜歡什麽、想知道什麽你都不知道，你還策劃個毛？你難道以爲讀者也和你一樣喜歡大餅卷饅頭就米飯吃？

你沒接觸過各類人群，你知道大家關心的是什麽，大家想看的是什麽，大家的認知水平是個什麽維度？你以爲大家和你一樣關心這個月多看了一本稿子，能多拿五百的績效嘛？你以爲大家和你的認知水平一樣只能看到前方十厘米的未來嘛？你啥都不知道，你就悶頭寫你的書，做你的書？你賣給誰看？讀者想要個代步工具，你給人推銷拐杖，這能成交嘛？你做出一堆蒲扇，人家讀者其實需要的空調，這不就是現在爲什麽沒人看書的原因嘛？

當然很多人會說，我沒錢、沒空、沒閑去享受人生，去接觸不同的人群，去吃吃喝喝、遊山玩水。但你要知道，出版其實是有錢有閑人才適合做的行業。吃飽喝足了，把自己吃過、喝過、玩過、樂過、享受過的寫出來，寫給沒吃過、喝過、玩過、樂過、享受過的人看，這才是出版的正確姿勢。出版寫作其實是利用認知差，由高到低向下維度的推銷。我都會的，我都知道的，我不需要看書。我不會的，我不知道，我沒體驗過的，我才需要看書去了解、學習、獵奇。一個有三五個女朋友的人，需要看《戀愛指南》嘛？一個天天全球飛的背包客需要看《人生不能不看的100個景點》這類書嘛？

當作者、出版從業者被各種無趣、無用、低認知的事物羁絆的時候，他很難寫出、做出好的內容産品。當你體驗過人生的美好，你就知道要分享什麽給讀者。當你嘗過天下美味的時候，你自然會知道推薦那些美食。當你行萬裏路，接觸不同地區的不同人群，你自然能編寫出有趣的故事。當你見過有趣的靈魂，你自然知道推薦那些內容才會讓讀者覺得有趣。當你能從高認知的人那裏學習到一些皮毛，你也就有了向低認知人群推銷的資本。這世間的事都是從高到低，萬法相通。

當你對人生麻木的時候，當你的生活無趣呆板的時候，當你每日如履薄冰苦于生計的時候，你已經失去了做優秀內容的基本條件。一百塊錢有一百塊錢的樂趣，一萬塊錢有一萬塊錢的享受，一億資産有一億資産的生活。從生活中發現美好，從人生中學會享受，拒絕精神內耗、遠離垃圾信息、改變行屍走肉樣的人生，想做好出版先從吃喝玩樂，享受這人間喜怒哀樂開始。