香奈兒，
迎來了2024年首輪漲價。
相關消息沖上了熱搜。
3月27日，香奈兒
在全球範圍內正式上調産品價格。
漲價包型包括CF系列、2.55手袋、
leboy手袋、19 bag等，
普漲5%左右。
Chanel大號CF手袋和大號2.55手袋價格進一步上漲，價格已達到90600元，較此前上漲3600元。
CF小號手袋由此前的77000元漲至80800元，漲幅爲3800元，是此次手袋中漲價最高的單品。
19bag 和leboy系列漲幅在2200元到2500元不等。
而作爲香奈兒大熱款的22bag這輪沒有漲價，目前22bag小號價格爲45600元，中號價格爲48100元。
有網友調侃，“一只包包9萬，這都趕上一輛電動汽車了。”
圖源：香奈兒官網
記者查詢發現，19年香奈兒CF中號價格爲3萬8，一路漲價，去年9月價格直接飙到了8萬，從19年到現在足足翻了一倍多，差價都夠買2只LV招牌Carryall包袋了。
3月27日午間，記者以消費者身份前往杭州大廈香奈兒精品店，門店內正在選購産品的消費者並不多。與銷售人員溝通了解到，香奈兒經典款的部分包型當天已漲價，包括CF和2.55、leboy在內的包款店內都有貨。
此輪沒漲價的22bag系列，除了熱門的黑銀、黑金款目前缺貨，另外仍有灰色、白色、彩色等不少其他顔色及大小選擇。
價格緊逼愛馬仕
香奈兒是要抛棄中産了嗎？
“之前CHANEL CF 5、6萬的時候還能咬咬牙買一下，現在太貴了，下不去這個手了。”看著香奈兒一路漲價的陸女士覺得自己已經“不配”了，“漲價這麽猛，感覺品牌在步步提高門檻，篩選客戶，需要咬咬牙買包的、或者是只買包包不買成衣的人群，已經被品牌抛棄了。”
通過提價，香奈兒已然步步緊逼愛馬仕的價格區間，尤其是CF、2.55等經典包款，一年幾漲，越來越貴，難怪有不少消費者表示，“有這個錢還不如買愛馬仕呢！” 。
不過，也有消費者表示，愛馬仕拿包的難度更高，經典包款需要配貨，而且不是一星半點。
許多分析認爲，高淨值人群成爲奢侈品消費主力，奢侈品牌需要篩選出更具價值的消費者。而過去通過購買美妝、配飾和入門級包袋的中産階級，當下正在經受購買力縮水之苦。
所以當近年各個奢侈品牌調價舉措愈發頻繁，新産品售價越來越高的時候，各種失落和吐槽的聲音在社交媒體上此起彼伏。
“對奢侈品牌而言，品質極爲重要。我們並不是爲了調價而調價，更加精致的産品背後有著更高的成本，自然也會有更高的售價。” Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在去年接受媒體專訪時表示。
值得關注的是，Bruno Pavlovsky曾表示，雖然頂級消費者仍在購買，但品牌門店的客流量和銷售額都有所減少，Chanel正准備迎接更加艱難的2024年。
然而針對Chanel飽受爭議的漲價舉措，Bruno Pavlovsky繼續將價格上調與全球通脹以及行業競爭激烈等挑戰挂鈎，並暗示品牌會進一步漲價，幅度會與較低的通脹率一致，“我們目標不是成爲最貴的奢侈品牌，而是要確保價格與品牌定位相符，我們不想讓任何人與品牌脫節。”
他說道：“Chanel有著不同類別的産品和價格帶，這讓我們能和不同類型的消費者聯系，爲他們提供不同體驗。”這些産品包括成衣、手袋、鞋履、耳環、絲巾以及售價380元的唇釉。
奢侈品牌急于把高淨值人群
留在自己的池中
是誰讓香奈兒嘗到了漲價的甜頭？
“對于‘真’有錢人來說，花5萬塊和花10萬塊沒有區別。”有香奈兒銷售向記者坦言，漲價過後，有些産品價格確實到了部分顧客接受不了的程度，但是漲價，對會購買香奈兒成衣的客戶（高淨值人群）來說並沒有什麽影響。
換言之，高端奢侈品“真正的”客戶，對價格並不敏感，是能夠把購買愛馬仕、香奈兒當成一種生活方式的人群，而非精打細算存錢只爲購買一只手袋的消費者。
事實同樣也印證了，香奈兒一些“價格起飛”的包款即使價格一漲再漲，還是供不應求，在門店裏往往處于缺貨的狀態。
據咨詢公司貝恩的數據顯示，CHANEL 2%的VIC客戶（超級貴賓）貢獻了其超40%的銷售額，而且這個比例還在逐年提高。因此，包括愛馬仕、LV等頭部奢侈品牌都在加大對高淨值客戶的關注。
去年，香奈兒在廣州太古彙2樓開設尊享沙龍，提供近300平方米的空間，設置4個專享試衣間和會客區，爲VIC提供更寬敞舒適的購物體驗。Philippe Blondiaux也曾表示，將在亞洲主要城市開設獨立的私人精品店，以服務高消費客戶群體。
此外，爲順應數字化潮流，Chanel還在部分地區測試推出智能APP InChanel，由店鋪銷售邀請已有品牌賬戶顧客注冊使用, 並收集反饋意見。
對消費者體驗的優化和對顧客核心信息的收集，都是Chanel推出InChanel APP的用意所在，二者卻均指向著同一個品牌戰略，即對VIC即高淨值人群的又一次拉攏。
時尚領域專家張培英表示，奢侈品通過不斷漲價來維護品牌定位是必然趨勢，同時，高淨值人群作爲香奈兒的重點目標客群對于價格並不敏感，所以這也是奢侈品們漲價的底氣，開設更多私人沙龍也是爲了給這樣的人群提供更爲優質的服務。
張培英預計，未來香奈兒、愛馬仕這類頭部奢侈品牌的經典産品仍會不斷漲價：一方面要繼續維持品牌形象，也可以更加精准地篩選核心客戶，同時也有受到通貨膨脹、原材料價格上漲等原因影響。
另有分析預測，按照Chanel目前的漲價頻率與幅度，在2028年這包或將突破15萬大關。
在買包的進階之路上，奢侈品業內人士提醒，消費者不要因爲“可能漲價保值”“現在不買以後更買不起”等考慮把自己的喜好往後排，買奢侈品包包還是應該在自己的能力範圍內，買真正喜歡的、適合自己的。
Chanel每季都會推出很多包款，其中幾乎肯定會有鏈條翻蓋包。這些包的設計和CF一脈相承，都有菱格紋和雙C鎖扣等等這些很“Chanel”的標志性元素。一般這些季節款價格都在4萬左右，比CF便宜了將近一半。
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來源：潮新聞、網友評論
