▲這是靈獸第1463篇原創文章

在短視頻平台，全民閱讀正當時。

作者/楚勿留香

ID/lingshouke

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如果作家史鐵生還活著，可能他做夢也不會想到，他的名字和文字爲更多人所知，是在其離世十余年後。

即便在10多年前，他在業內就已頗具名氣，其散文代表作《我與地壇》更是被文學界公認爲是20世紀中國最爲優秀的散文之一。

如今，《我與地壇》重新走紅，其相關內容在抖音播放量1.3億次，史鐵生也成過去一年抖音最受歡迎的作家。

在網友眼中，這位1951年出生于北京、插過隊、雙腿癱瘓，後又患腎病並發展到尿毒症，靠著每周3次透析維持生命的作家，用文字诠釋了人間清醒。

史鐵生自稱，職業是生病，業余在寫作。其文字中的堅韌、豁達和頑強，通過抖音，在年輕人群體中激起共鳴，洞察人性；一語道破虛妄，直擊心靈；消解內耗，治愈靈魂。

一個做了母親的人說：“史鐵生的作品是最可以放心地推薦給兒女的。”

董宇輝在一次直播中用28分鍾推薦了《我與地壇》，稱讀完史鐵生，學會了與命運和解。隨即，該書賣出了25.2萬本。

當然，不只是史鐵生和《我與地壇》，越來越多的作家和優秀的圖書作品通過推薦算法爲公衆所知。

短視頻和直播這種新的媒介形式，可以讓書籍以更直觀、更生動的方式呈現在用戶面前。

2023年，超過10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，並在平台推薦圖書。莫言、余華、周國平等60多位名家先後走進抖音直播間，與網友暢聊創作心得和人生感悟，並推薦好書。

機械工業出版社新媒體渠道負責人李雙磊在接受媒體采訪時表示，他所在的出版社出版過暢銷書《被討厭的勇氣》，在2015-2019年累積銷量達100萬冊。

但從2020年開始，抖音達人們把這本書又重新“引爆”，僅一年時間，這本書的銷量就達到了百萬冊。

由人民文學出版社出版的《額爾古納河右岸》一書，也是通過主播推薦、讀者自發推廣，産生了更爲廣泛的影響力，從而大賣。

在主播董宇輝推薦後，《額爾古納河右岸》被更多讀者所認識， 4個月的銷售量相當于小說2005年首版後17年銷量的總和。更爲關鍵的是，在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應，在推薦後的一年半時間內，實現了驚人銷量，總印量已超過600萬冊。

在這些案例背後，是推薦算法的精准有效分發，根據用戶的喜好進行推送，讓圖書類內容被有需要的、感興趣的人看到，把人和信息更高效地連接起來。

因此，有非常多的小衆、冷門佳作、經典圖書也能在短視頻平台重新翻紅，取得不錯的銷量。

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很多小衆的專業性書籍，通過算法的高效分發，推薦給感興趣的人，讓好書找到讀者，實現了銷量的飛躍。

以機械工業出版社爲例，該出版社有很多機械、電信、計算機等方面的專業類書籍。

李雙磊表示，一般而言，專業書的銷量不如大衆書，但在短視頻平台上銷售卻頗見成效。

“這是因爲短視頻平台上有很多講解專業知識的達人，汽車維修、電工維修等方面的專業達人也很多，比如有一位達人@老孟說制造，不僅講解講熱處理、材料等專業知識，也推薦好書。他用講幹貨帶書的方式，一個人就帶貨了三四千冊，以前這類書一年到頭都賣不了這麽多。”李雙磊稱。

數據更有說服力。抖音電商數據顯示，2023年，平台全年售出圖書超4億單，平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出。

從《第七天》到《趕時間的人》，從《窄門》到《翦商》，這些經典好書和冷門新書借助短視頻直播持續煥發出生命力，重新翻紅。

冷門書《蛤蟆先生去看心理醫生》更是從無人問津到治愈百萬網友，成功在抖音逆襲，總印量已經突破 400 萬冊，讀者破百萬。

這本書主要講述的故事是，一向樂觀開朗的蛤蟆先生，突然變得郁郁寡歡。經過心理咨詢師蒼鹭的10次咨詢，他最終獲得了重生。

2020年9月14日，因一條50秒的推書短視頻，讓《蛤蟆先生去看心理醫生》在抖音爆火出圈，當天就賣出了4500冊。

隨後三年，它總共加印了41次，總印量突破400萬冊。與這本書的首印只有6500 冊形成鮮明對比。尤其是這本書此前的兩版，即使在專業圈子裏口碑稱佳，十年也只賣出了小幾萬冊。

視頻中，90後姑娘小嘉拿著書介紹說，“一只患有抑郁症的蛤蟆，通過十次心理咨詢，最終找回了快樂和希望。”

尤其是“你有想過去看心理醫生嗎？”這句話，引起了諸多網友共鳴，人們爭先訴述自己的心理困境。

“看完後終于有勇氣去看心理醫生”、“讀完後我和自己和解了”……評論區裏，留言飛速上漲。

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《中國新聞周刊》的報道稱，一個女孩說自己想過無數次去看心理醫生，但沒有勇氣去，許多人鼓勵她邁出這一步去。一個男孩留言，“昨天剛剛確診抑郁症”，一個陌生的女孩回複他，“認真生活，好好吃藥，運動起來”。她又加了一句，“你並不孤單”。

一條留言帶動另一條，一個人鼓勵另一個人，視頻評論區密密麻麻都是“回聲”。

正是諸多網友這樣的共鳴，讓《蛤蟆先生去看心理醫生》創造了賣斷貨的奇迹。

更爲關鍵的是，書中的蛤蟆先生做了十次咨詢後，決定變成一個對自己的生活負責的人，他要自己決定未來的路怎麽走。

這影響和鼓舞了無數人，過去的三年，這只“蛤蟆”激起了越來越多水花，讓越來越多人關注心理問題。

與此同時，這本書也出現在越來越多的咨詢室、心理門診和大學課堂裏，俨然變成了中國讀者的“心理學入門書”。

也正是因爲它，更多人開始重視自己的心理健康。

正如一位讀者的評論：讀完這本書後，他覺得這只“蛤蟆”會在人生裏停留很久，“它就像是一個燈塔一樣，一直指引著我”。

每一個視頻，都可能帶來一個新的故事，一個新的啓發。

從某種程度上說，短視頻、直播持續爲圖書銷售增長、全民閱讀的普及注入了活力，也推動出版行業向暖、向新發展，給圖書行業帶來了很多積極變化。

這在很大程度上同樣要歸功于推薦算法，讓圖書、用戶、作者有機的聯系在一起，互相成就，形成了一個正向循環。

短視頻的推薦算法，對網友、用戶而言，讓更多人意識到這個世界上有這些好書存在，如果靠傳統電商模式、宣傳模式，很多優秀圖書會被埋沒。

對作家和出版社來說，推薦算法拓展了讀者群體，有價值的小衆圖書，賣不出去就會化成紙漿或長期存在倉庫。

某種程度而言，薦算法給傳統的圖書行業注入了新的活力，讓其重獲“新生”。

此外，用戶既可以在抖音看到好書背後的故事，還可以和作家、出版社雲端對話。2023年，抖音讀書類內容觀看增長164%，平均每天2700萬次播放。

如今增長還在繼續，在短視頻平台，全民閱讀正當時。（靈獸傳媒原創作品）