文 / 楊雨蒙

編 / 郭陽

「如果豬柳蛋是早上耀眼的太陽，剛出爐的熱薯條就是支持著旅人長途跋涉的拄杖。願麥薯條保佑每一個在外拼搏的孩子，麥門！」如果你是網上沖浪選手，你一定看過類似的「麥門」文學。

雖然看上去稍顯荒誕和無厘頭，但通過粉絲自發玩梗，「麥門」連接了廣大的年輕人群體參與、模仿，從而産生巨大的流量和影響力。

在不久前，麥當勞冠名法甲聯賽，再次激發了大衆的討論：最會整活的品牌遇到了優雅國度的足球聯賽，又能碰撞出怎樣的火花？麥當勞冠名後，法甲換新了

法甲合作了麥當勞之後，無數「麥門」球迷的暢想才剛開始，法甲官方就率先開始了更新換代。

近期，法甲官方宣布，法甲聯賽將于下賽季更換全新品牌形象——從綠色六邊形圖案換成了大大的數字「1」。這一變化也讓許多球迷表示，法國人也玩「爆改」？

圖源：Ligue 1

一直以來，法甲聯賽（Ligue 1）在國際上常常被稱呼爲L1，新LOGO融合了法語中聯賽一詞「Ligue」的首字母「L」和代表頂級賽事的數字「1」，將L和1相互嵌套留白，不僅突出了兩者之間的關聯，還展示了其獨特性、現代化和模塊化的特點。

事實上，這已經是法甲第四次更換標志，官方表示：「新標識的公布也標志著法甲聯賽在法國和國際範圍內進入了營銷發展的全新周期，我們旨在成爲一個更接近球迷，更能引起情感共鳴的品牌。」

據了解，作爲全新品牌身份的一部分，無論是俱樂部或是球迷，都能夠擁有對新logo的獨特诠釋。包括全新的專有字體、全新的配色方案和全新的圖形元素等所有品牌可視化資産都將同步升級。各類新元素將在今年即將到來的休賽期對外呈現。

對于許多體育聯盟來說，在不同的周期確實需要配套的視覺形象。在2017年，頂級賽事F1就因爲數字化的需求更換了logo，彼時給出的理由是，舊logo中的1元素沒有得到清晰的表達。

在世界上所有品牌都正在嘗試簡化商標以適應更好的數字化需求背景下，本次法甲將「L1」元素提取出來造就的新LOGO，不僅承載了法甲聯賽現代化和更具辨識度的決心，更展示了法甲未來希望對標的是NBA，F1這樣的頂級賽事的雄心。

當然，更換品牌形象永遠只是表面功夫，背後隱藏著的，其實是聯盟由內而外的變革計劃和決心。

法甲「縮編」，不僅僅只是球星搖籃

在當下，一個普遍的觀念是，年輕一代正對傳統體育失去興趣。尼爾森的一份研究報告更表明，體育迷在流媒體、社交軟件以及遊戲平台的影響下，注意力更加分散。

但同時，德勤的2023年足球財務回顧顯示，歐洲足球市場的收入在 2021-22賽季增長了7%，達到了295億歐元。

在這樣機遇與危機並存的背景下，法甲如何得到提升？

就自身來說，法甲作爲法國最高級別的足球聯賽，早已成爲了法國人日常生活的一部分，大衆關注度也在持續增長當中。

根據官方數據顯示，法甲的平均上座率近幾個賽季穩步上升，2023-2024賽季23輪比賽，平均上座率達到84.1%。而同期上賽季爲80.3%，21-22賽季爲70.7%。

這自然離不開法甲聯賽優秀的競技水平和良好的觀賞性。一般情況下，「淨比賽時長」高，意味著比賽的質量水平和流暢程度也相對較高，而根據Opta統計，上賽季五大聯賽中法甲淨比賽時間占比最高。

值得一提的是，法甲的「爆改」不止logo，自本賽季起，法甲聯賽縮減球隊規模至18支球隊。看似「大裁員」背後，實際上不僅增加了每支球隊的收入，還因比賽減少爲球員緩解疲勞，也爲洲際比賽騰出了備戰時間，要知道，下賽季改制後的歐冠小組賽將從6場比賽增加至8場。

本賽季法甲球隊在各級別歐戰小組賽全部出線，部分原因或是得益于這一新政的實行。

此外，法甲聯賽縮編後，法國職業足球的金字塔體系得到了重塑，The Athletic作者Liam Tharme認爲，這將會是法國第三級別聯賽職業化的第一步。

更合理的聯賽體系，也讓足球人才培養得到更好的土壤。

一直以來，法甲聯賽都以自身的優秀青訓著稱，Opta統計，上賽季20家法甲俱樂部總共爲21歲以下球員提供了68212分鍾的出場時間，這比英超聯賽和意甲聯賽的總和還要多；五大聯賽中，U21球員上場時間的前20名俱樂部中有八家來自法甲，其中裏昂遙遙領先。

不斷湧現的青年才俊，不僅保證了法甲的活力，也讓品牌和投資方看到了法甲聯賽在商業層面上的發展潛力。

德勤發布的《2023年足球財務報告》顯示，在2021-22賽季，法甲聯賽俱樂部在五大聯賽中總收入增長百分比最大，增長26%達到了創紀錄的20億歐元。

私募股權公司CVC此前更是爲法甲注資15億歐元，充足的資金也讓法甲和各支球隊更好計劃未來，更有能力投入資金，以提升聯賽在洲際層面的競爭力。去年夏窗轉會，法甲聯賽共花費9.01億歐元，在五大聯賽中僅次于英超，也體現了法甲蓬勃的經濟活力。

法國職業足球聯盟主席樊尚 拉布呂納(Vincent Labrune) 表示，「我們在經濟層面自動創造了一個良性循環。從我們的角度來看，歐洲影響力增強也將有可能吸引外國投資者來加強我們俱樂部的結構。」

圖源：Ligue 1

與麥當勞的合作，也正是法甲在經濟層面和國際化道路上的又一標志性進展。據隊報透露，麥當勞每年的冠名費達到了每年3000萬歐元，是此前Uber Eats贊助金額的兩倍。

此外，得益于麥當勞的國際影響力，法甲聯賽將有更多的海外發展與合作機會。

有梗、會玩的法甲，邁向國際

對于法甲來說，本土的發展是聯盟的基本盤，國際市場的發展則決定了聯盟的發展上限。

數據顯示，法甲聯賽在全球200多個地區的55個電視頻道或OTT運營商轉播，社交媒體上法甲粉絲中更是超過一半來自海外。

2020年，法甲聯盟在中國深圳開啓了首次Ligue 1 Touch計劃，該計劃彙集了所有類型的球迷活動：從線下觀賽活動到見面會，再到冠軍獎杯展覽等，一系列行爲也加深了各國球迷和法甲的聯系。

圖源：RECORD

值得一提的是，法甲也是最先接觸電競的體育聯盟之一，2021年初就正式啓動了eLigue 1 Tour電競巡回賽。首屆比賽就吸引了超過3000名參賽者參加了在六個國家舉辦的線上和線下錦標賽的資格賽階段。目前，賽事已經來到了第四個賽季，來自全球8大賽區的萬余名選手參加到比賽當中，電競已經成爲了法甲緊密聯系年輕群體的重要方式之一。

圖源：Eligue 1

此外，法國文化也讓法甲在國際上的傳播起到了事半功倍的效果。法國作爲世界文化的重要中心之一，擁有豐富的曆史、藝術、文學和時尚等方面的傳統，擁有著深厚基礎的受衆，這些元素不僅吸引著遊客和觀光者，更爲法甲聯賽提供了豐富的素材和背景，也反過來讓法甲得到了破圈的機會。

在國內，法甲各支球隊包括聯賽官方，在社交平台上不僅制作了大量制作精良的本土化內容，同時俏皮玩梗，沒架子，會自黑，還得到了無數年輕群體的認可。

不僅如此，法甲作爲央視最先引進的足球聯賽之一，有著深厚的球迷基礎，數據顯示，中央廣播電視總台在轉播法國足球甲級聯賽期間，每年有超一億人次通過總台的轉播收看法甲比賽。

2024體育大年，更是中法建交60周年，在臨近巴黎奧運會這一時間點，法甲宣布了與央視的合作，雙方將從足球論壇、青訓、電競等多方面展開合作，加速法甲在中國的本土化進程。

總的來看，法甲作爲一家不斷自我提升，會玩愛玩的體育聯盟，得到更廣泛的關注並不意外。在新logo、新贊助引領下，新的發展周期，相信更年輕、更國際化的法甲會抓住機遇，實現彎道超車。