主編溫靜導讀：中國動畫百年之際，北京廣播電視台卡酷少兒衛視致敬中國動畫百年紀錄片《動畫100》傾情推出“融媒版”，與大小觀衆一起，回望經典、致敬先輩，共同體會動畫帶給我們的歡樂和感動。從電視版的首播，到融媒版的上線，《動畫100》的熱度持續延續，更讓我們看到了動畫百年史的正確打開方式。
來源｜傳媒內參
文/朝陽
百年風雨情，百年動畫路。1923年5月10日，中國第一部動畫廣告片《暫停》在上海卡爾登戲院上映。此後的百年間，一大批優質的國産動畫片照耀著孩子們閃亮的童年世界，溫暖著他們的內心，也讓更多的人們沉浸在影像的世界裏尋找時光的記憶、精神的價值和動畫的意義。
當時光的指針撥到2024年5月10日，中國動畫百年之際，由北京廣播電視台卡酷少兒衛視推出的致敬中國動畫百年紀錄片《動畫100》傾情推出“融媒版”。在這個意義深刻的日子裏，《動畫100》與大小觀衆一起，回望經典、致敬先輩，共同體會動畫帶給我們的歡樂和感動。從電視版的首播，到融媒版的上線，《動畫100》的熱度持續延續，更讓我們看到了動畫百年史的正確打開方式。
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孩童視角
趣味表達喚起多屏熱度
《動畫100》作爲北京網絡視聽發展基金劇本扶持項目，獲評了首屆中國紀錄片大會提案大會“十佳提案”、第七屆北京文化創意大賽社會責任獎。同時，它也是北京廣播電視台的首部少兒融媒紀錄片。
作爲首部少兒融媒紀錄片，便需要在語態中找尋更多新的突破，進而將傳統紀錄片的嚴肅感轉化成孩子們樂于接受的“新樣態”。
《動畫100》“融媒版”第一集開頭，我們就看到了極具互聯網風格的創意混剪、情景再現等方式。孩子們喜愛的動畫人物穿越時空、穿梭古今，以一種獨特的、新穎的方式與孩子們在熒屏上相見。
同樣，動畫創作的幕後和技術原理也以更生動立體的方式加以展示。比如，一秒需要拍滿24幀圖像這一“知識點”，就以情景演繹的方式呈現出來，仿佛在曆史的長河中重現那些具有儀式感的創作瞬間；再如，灰太狼“穿越”到了現實的空間，跳出了角色的設定，開始詢問起來“爲什麽我演了幾千集的動畫片主角了，每一季都還有新花樣，你們怎麽做到的，畫得過來嗎？”
與新表達、新樣態互爲補充的是講述者的“巧思”。孩子們並非接受一堂枯燥無味的曆史課程，也並非走入一個完全陌生的世界。因此，《動畫100》特意邀請了演員王剛，用爺爺輩娓娓道來的方式，將中國動畫的故事“講”給孩子們聽。正是在多重有趣、有心的設計下，《動畫100》才呈現出輕松活潑的風格與質感。也正是在動畫百年史這一主題的映照下，《動畫100》才得以用豐富的視覺方式強化表現力，增強曆史流轉的感染力。
此次《動畫100》“融媒版”除5集38分鍾的正片外，還設計了二創百條看點、花絮短視頻，讓中國動畫史以更豐富、輕盈、立體的形式觸達觀衆。
此外，《動畫100》還首創了紀錄片融媒傳播形態，以靈活拆分、便捷組合的模塊化結構設計、統合全片，以活潑幽默、頗具新媒體語言風格的小標題嵌入片中，既形成了紀錄片獨特的敘事節奏，也爲配套短視頻的傳播提供了精准切分點。通過傳播手段的擴充和更適合互聯網語言的流通方式，讓動畫片這一互聯網平台自帶流量的情懷話題持續發酵，進而讓更多網友能夠深度感知中國動畫和背後中華文化的獨特魅力所在。
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聯結情懷
貫穿古今探尋時代變遷
童真口吻、萌態化的表達讓《動畫100》打破了和孩童們接觸的“隔閡”，不過，《動畫100》的受衆群並非只有小朋友，也有衆多大朋友。畢竟這些優質的動畫片都曾陪伴過他們的童年生活。不同的時代，我們都曾是孩子。此前電視版播出數據也驗證了這部紀錄片在年輕群體中的受歡迎程度。
在首輪播出期間，《動畫100》在25-34歲群體中收視表現亮眼，在35城和71城25-34歲群體中收視率排名位列同時段所有省級頻道第8名並居同類頻道首位。用心的表達有效激活了大朋友的童年記憶，也讓《動畫100》成爲了一部老少皆宜的紀錄片作品。
老少皆宜，也意味著不僅要傳遞記憶，更要展示曆史的成就和智慧，《動畫100》也正是在這樣的思路下帶動著小朋友和大朋友共同思考。五集正片以動畫技術發展爲隱線，講述了衆多中國動畫從無到有、培元立心的創作故事，呈現曆代動畫人精益求精的探索精神與創作初心。通過動畫這樣一個以小見大的切面，《動畫100》深度折射出時代的變遷、技術的發展、文化的自信，進而讓我們從中看到社會的進步，找尋更爲深入的意義。
因此，從記憶入手，落于意義的挖掘，從孩童切入，帶動更廣的受衆群，《動畫100》不僅爲觀衆和網友找尋到了具有共鳴的話題，更從中挖掘出動畫事業背後的史學價值，讓情懷的湧動和曆史的深意在特定的時空發生巧妙的聯動。
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價值引領
創新手段講好中國故事
在電視版首播後，“空藏動漫資料館”學術小組聯合創始人傅廣超就曾表示：“這部《動畫100》已經達到了文獻紀錄片的水准。”“創作人員有遠見、有擔當。”而隨著此次“融媒版”再掀動畫記憶的熱潮，這部充滿趣味和新知的紀錄片定將走近更多人的心田，在動畫領域的未來發展之中發揮更深遠的價值，也將贏得更多動畫從業者的掌聲。
深遠的意義離不開紮實、深度的調研。據了解，作爲中國動畫百年誕辰的獻禮片，《動畫100》跨越4萬公裏，曆時近兩年，海內外十余城市采訪拍攝，百位中國動畫人傾情參與，項目還整合了北京市廣電局等政府資源，中國動畫學會、空藏動漫資料館等專業資源，北京電影學院、中國傳媒大學等高校資源，奧飛集團、詠聲動漫等行業資源，有效發揮出卡酷少兒衛視在中國動畫行業的資源調動能力、創意策劃能力和全球發行實力。
實際上，《動畫100》從動畫爲切口以小見大注中國動畫百年曆程，正是以創新手段傳播中華文化、講好中國故事的有力縮影。這背後也正展示出卡酷少兒一直以來的價值追求。可以說，《動畫100》既找尋到了中國百年動畫史的正確打開方式，也找到了推進文化自信自強的有效路徑，書寫出國內頂尖少兒媒體應有的價值底色。
回望經典，致敬百年。致敬的本質，是充分尊重那些動畫人們的付出，並汲取動能更好開拓未來。因此，《動畫100》所呈現的中國動畫自己的故事引人入勝，更發人深思。站在中國動畫新百年發展起點，卡酷少兒衛視也將砥砺前行，強化自身責任擔當，不斷開拓以動畫傳播中華文化、以動畫講好中國故事的新範式，爲推動文化繁榮、建設文化強國貢獻“新力量”。
