在數字化時代，人工智能（AI）在創新、創作、傳播與消費領域帶來了前所未有的機遇與挑戰，它正深刻變革著各個行業與領域，而文化創意産業更是首當其沖。

一、文化創意産業的AIGC變革

全球多個科技巨頭持續加碼布局人工智能賽道，以Midjourney、ChatGPT和Sora爲代表的AI繪畫、AI文本生成、AI視頻等AIGC産品集中發布，從它們的全網爆火，標志著以數字內容創新爲核心的文化創意産業，其技術變革近在眼前。

文化創意産業又稱數字內容産業、信息內容産業，是一種信息技術與文化創意高度融合的産業形態。區別于傳統意義上的獨立産業，它是由多個領域交叉融合而成的一個龐大産業集群，涵蓋文字、圖片、聲音、視頻、可交互的圖形圖像等多種載體形式，以數字內容爲核心。

“數字內容的生産方式正在經曆空前的變革”， 品牌數字化營銷公司二拾三度五創始人向蓉表示，“Web1.0時代，以PGC專業生成內容爲主，創作門檻高、生産周期長、單向化傳播，內容難以大規模産出；Web2.0時代以UGC用戶生成內容爲主，內容創作成本及中心化程度得以降低，但優質化內容存在巨大供需缺口；Web3.0時代AIGC與前兩者處于協作共生狀態，基于人工智能技術來生成內容，內容的産能和質量才有了井噴式發展的可能。”

二、優質數字文創的三大核心要素

在數字內容生成的Web3.0時代，隨著虛擬現實、增強現實、數字孿生等新形態內容及消費需求的激增，數字文創作爲文化創意産業中的熱點，在 “虛實融合”、“以虛助實”的風潮下，一直站在數字化賦能實體的風口浪尖。

從近兩年二拾三度五執行的數字文創産品來看，“脫虛向實、以實爲本”是優質數字文創葆有生命力的根本，整合跨界資源、探索模式創新、拓展應用場景，才能爲數字文創産品的市場可持續性締造“長坡後雪“價值。

二拾三度五創始人向蓉表示，“優質數字文創應該有著三大核心要素，其一，深度挖掘文化IP的精神內核，有明確的價值主張；其二，優秀的創意策略輸出，有可持續化執行力；其三，生動的數字化表達，有強烈的視覺沖擊和記憶點。”

三、構建數字文創消費的創新模式

數字文創雖然有著傳播迅捷、寓教于樂、互動性強、綠色環保等特點，但到目前爲止其消費模式依然體現爲一次性消費與禮物性消費，缺乏持續性，而數字化時代，給數字文創提供了更多創意發揮的可能。

以青城山數字文創藏品爲例，青城山作爲中國道家發源地，被稱爲四川最有仙氣的山，以“悠幽青城”爲主題，結合老君閣、上清宮獨有文化特色，以年輕態國潮風格與景區虛實結合，以數字化手段實現多元應用場景。

（圖爲平面示意圖，無法展示交互效果）

以武侯祠數字文創藏品爲例，創意策劃“國潮三國”系列，以“小載體大世界”爲設計方向，以年輕態視覺，融合當代潮玩審美，來演繹三國時期六大典故，將三國人物及故事場景Q版化爲景點賦能。（三國典故由上至下，由左至右依次爲：草船借箭、火燒赤壁、桃園結義、單騎救主、三顧茅廬、七擒孟獲）