起頭:以當前熱論爲起點,進行對比,引出劉和雷倆者的區別。
引出回答。
然後進行分析。
互聯網的怪事年年有,但是今年特別多。
往年被人嗤之以鼻的直播帶貨,今年確轉眼間變成了各個大佬相爭的香饽饽的。
有人說這都是被雷軍給逼的,我對此深表贊成。
只能說互聯網圈子太卷,卷的一個一個大佬開始親自下水。
這段時間雖然直播下水的大佬很多,但是我想著重說說劉強東和雷軍這倆位“頂流”。
兩位都是自帶話題流量的大佬,在直播的手段上各顯神通,而且這倆場直播我都看了,我只能借助劉強東被采訪時說的一句話:
千萬不要和雷軍比營銷,他不是一般人。
首先說一下我看了這倆場比賽的直觀感受吧
先說一下東哥吧,東哥主打的就是一個科技感,玩的是AI。
東哥數字人的直播帶貨在網上的平均是毀譽參半,爲什麽這麽說呢?
首先我說說譽的部分,這次東阿通過數字人直播,引起了不小的話題量,並且在直播間裏引起不小的銷量,累計服務超4000家品牌,帶動GMV超10億元,確實爲面臨困境的京東帶來一定的效益。
但是毀的部分也是不少
1.營銷失敗,東哥的數字人主打的就是一個逼真,爲了實現這一目標,先是被“餵”入5萬小時海量鮮活的語音數據,後來覺得太正式,又特意錄制了東哥閑談的內容作爲主要素材,其中還有劉強東本人的旅行經曆。就是爲了在直播的時候,讓觀衆感受就一個字“逼真”,立意是好的,壞就壞在這個點一開始就暴露給觀衆了,牌還沒有打,就開始明牌了,反而破壞了這份神秘感。
2.不是真人下場,這個是個什麽說法呢,其實互聯網時代,最容易傳播的就是價值情緒,而價值情緒是需要共情的,只有人和人之間才能共情,人和機器之間是無法共情的,這樣反而覺得不太誠意。
說完劉強東的,我來述說雷軍的
事實證明53歲的雷總網感是極好的!
從提及馬斯克、張頌文,談及“互聯網許願池”、到連線長城魏建軍,再到辟謠“爽文男主”的一生......這些話題度拉滿的談資顯然又夠網友咀嚼十天半個月了。
再說一下直播的內容與細節。
相較于AI東哥直播被吐槽“像開會”,雷總直播主打一個接地氣。
就問你,千億身價互聯網大佬“唯唯諾諾”化身“社恐”直播間遭百萬網友在線“調侃”,就問你這樣的“直播劇本”炸不炸。
有句話雖然不太恰當,但形容雷總的這場直播十分貼切:
高端的獵手往往是以獵物的方式出現的。
億萬社畜在現實生活中哪有機會和千億富豪談笑風聲,雷總雖然身處上流社會,但深知底層社畜的內心OS。
于是通過互聯網直播間抹平了彼此社會地位的天塹與溝壑,也算給網友們毫無波瀾的現實生活增添了一絲小確幸吧。
相較于在直播界混迹多年還能與大衆毫無共情,發生“79元眉筆事件”的李佳琦,可想而知雷總但凡要全力進軍直播界那該是怎樣的存在。
劉強東挺好的,沒有鋪天蓋地的狗黑子大軍