奶茶行業一向最會整活，各種花裏胡哨的跨界聯名層出不窮。4月23日是世界讀書日，樂樂茶聯合譯林出版社推出了一款魯迅聯名“煙腔烏龍”茶，說是致敬魯迅。因爲多處使用魯迅肖像並配文“老煙腔、新青年”被網友質疑不尊重魯迅先生。
譯林推魯迅聯名款樂樂茶
據了解，樂樂茶爲配合宣發，還印刷了包含魯迅肖像的小冊子、亞巧克力、紙袋等周邊。
樂樂茶魯迅聯名款物料
日前，魯迅的後人——魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛稱，已向樂樂茶及譯林出版社發動律師函，要求對方立即停止侵權，而樂樂茶在4月28日回應稱已經在4月26日下架相關文宣及周邊。
樂樂茶魯迅聯名款
如果問及現代年輕人最喜歡的文學家，那魯迅先生絕對首屈一指。魯迅作爲中國現代文學的奠基人，其犀利文風、針砭時弊力圖喚醒國人，曾獲得高度評價“魯迅的方向，就是中華民族新文化的方向”，雖然那個時代漸行漸遠，但是魯迅“橫眉冷對千夫指，俯首甘爲孺子牛”的精神一直激勵著我們奮勇向前。
魯迅
年輕人喜歡奶茶，新青年愛看魯迅，本來把這兩個聯系起來也算是“獨具慧眼”，如果能通過此舉穿越時空與魯迅“相遇”，在品味茶飲中體驗“魯迅精神”，那便讓廣告營銷有了文學的現實意義。然而這麽好的事情卻被他們搞砸了！
首先，未經授權便大肆使用魯迅肖像制作大量周邊，好好的營銷活動搞成了違法案例。
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其次，魯迅名言很多：“青年應當有朝氣，敢作爲”、“有一分熱，發一分光”、“不必等候炬火，我便是唯一的光”、“從來如此，便對嗎？”……隨手抄一句便是警示格言、振聾發聩。然而樂樂茶偏偏自作聰明地提煉出“老煙腔 新青年”的怪異口號，拿魯迅先生個人生活習慣做賣點，虧他們想的出來，不知道這算是沒文化還是眼界低？
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不過也有人認爲，商家行爲頂多算是蹭流量，姓名權、肖像權屬于人格權，不屬于財産權不能繼承。《民法典》規定肖像權始于自然人出生，結束于死亡時。令人疑惑的是《民法典》還有一條自相矛盾的規定：“死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權依法請求行爲人承擔民事責任”。
視頻畫面
樂樂茶：我蹭的是魯迅跟你姓周的有什麽關系？
對此，你有什麽看法呢？
正能量宣傳說不定人家也不會追究。老煙槍，呵呵
這是可恥、下作的營銷手段！不要用銅臭汙染大文豪，讓年輕一代誤認爲魯迅先生是推銷奶茶的。
就是，要打官司也是和周迅打，和你魯迅後人又有什麽關系[鼓掌]
首先你得證明自己是魯迅後人，而且有唯一的名義繼承權或其家族所有人簽字的代表權
我也覺得這樣用于商業行爲，多多少少有點侮辱魯迅先生了。
人都沒了，還用他的名頭盈利，也虧得他們想的出來。[摳鼻][摳鼻]
大家都查查自己的祖宗有沒有被侵權，李白杜甫的後人看看你家老祖宗的詩有沒有收到版權稅
先從課本挖出來，然後娛樂玩弄，到隨手可扔。是不是一個套路？把演過孫悟空的黑了個遍，然後各種娛樂惡搞，它們害怕的無非是一個戰無不勝的形象。
周樹人的後人過得不太好嘛，這個也要打官司
無恥的商家！
人家用魯迅的肖像，跟周樹人後人有什麽關系[流鼻涕]
死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權依法請求行爲人承擔民事責任，只到配偶子女父母[呲牙笑]
民族英雄你敢商用？？
魯迅無語…
看了下評論區，真的是有意思。維護中華曆史名人的形象和名譽，是每個中國公民的權利和義務，因爲這些曆史名人是中華文化的重要組成部分，維護他們，就是維護中華文化，別管人家有沒後人。老煙槍這種明顯帶有貶義的詞彙，還是用于商業目的，就是不行
好多法盲，麻煩自己看看真功夫快餐店和李小龍後人的官司吧。
印在杯子上過份了
可恥！
曆史人物肖像不應該用于商用 [點踩]但是我覺得這個應該國家管而不是三代以後後人管[無奈吐舌]
讓魯迅本人來告我，不然就是誹謗
你家屬叫周樹人，關我魯迅什麽事[得瑟]
魯迅都沒反對，你看魯迅敢動一下[得瑟]
人家的肖像權不用繼承，法律規定肖像權是永久的
李白是誰？“打野的！刺客”[笑著哭][笑著哭][笑著哭]人物文化就是這樣一步步慢慢毀了的！到時候問魯迅是誰，賣奶茶的[笑著哭][笑著哭][笑著哭]
找個幾百年前的名人很難嗎？
他挂個周樹人像，和魯迅有啥關系？
“死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的”。但是姓名肖像只做商用，但並沒有虛構事實，且沒有侮辱或汙蔑的，是否構成侵權呢？
我用魯迅的頭像，關你周樹人啥事？？？
[笑著哭]我用的是周樹人的畫像 跟你魯迅後人有什麽關系
我當時看到此新聞的時候，就覺得好像對又好像不對[笑著哭]
魯迅的子女還在世嗎？
可不可以說，現在的中國人都可以說是魯迅先生的後代[呲牙笑]
資本在試探底線
推向全國的廣告費[汗]，五一大賣。
依我看，現在商業化社會，利用名人效應營銷應該鼓勵，這也沒有對魯迅不敬，反而有文化推廣的作用，哪來這麽多這不行，那不行的？
魯迅關你們周家人啥事啊
不用人後人誰都可以起訴！因爲那是人家永久的權利，不回音死亡而改變
我覺得印個杜甫就挺好的
用于商業，就是侵權
一開始看到的可沒說是因爲侵犯肖像權，到自媒體這就成這個了，有問題的是“煙腔新青年”的宣傳。
我認爲用于商業目的屬于侵權
用的是魯迅肖像，和你周樹人後代有什麽關系？[摳鼻]
亞巧克力笑死我了，那叫亞克力
我用的是魯迅的名字，和你說的周樹人有什麽關系？？
魯迅都沒有說話，你周樹人後人湊什麽熱鬧
香港的歡喜哥也可以來一腿:那是我姑父。
雙方都生病了！
防不勝防，這樣打廣告
你要是推廣文化也行 你個臭賣咖啡的也想占魯迅的便宜
都怎麽想的？？？你家祖先被人做成廣告牌，你很高興是不？賣你家祖先的人設掙錢，斷章取義的做廣告，作爲後人你高興？？？？
首先要DNA檢測證明你是不是魯迅後人
姓名權和肖像權無法繼承，子女只是有權在其姓名或肖像受侵害是提出民事賠償，所以必須證明利用魯迅筆名和肖像時令其受到侵害否則告也白告
讀書的時候最煩魯迅都課文[呲牙笑]背都多而且是一大段
這裏周樹人有沒有話說？[無奈吐舌]
我用的魯迅關你周某何事兒？[笑著哭][笑著哭][笑著哭]
名人頭像哪怕是後人也不能用于商業目的，除非本人同意，但是嚴格限制應用範圍
整活魯迅，關周樹人後代什麽事[滑稽笑]
前不久剛剛買了一個爲人民服務的懷舊搪瓷缸，蠻好的
亞巧克力是什麽？
不可以亵渎文人，有了一個就有下一個，讓孩子覺得民族英雄低人一等
資本無下限 可悲
人家免費給你揚名，你還不樂意了[笑著哭][笑著哭][笑著哭][笑著哭]
現在課本裏還有魯迅的文章嗎
這個世界太瘋狂，資本家居然能用魯迅肖像做代言。。。
我用周樹人的肖像和你魯迅什麽關系？
是不是去要分成人家沒鳥你啊
找一個和圖片相似的人挺容易的！
以後曹操有得忙了
這是商家找人告自己，這叫自己炒自己，現在我知道樂樂茶了
魯迅就是中國文學的一顆黑痣。
營銷炒作，不管他被告勝訴還是敗訴，他的目的達到了
首先得證明是魯迅肖像。
“老煙腔，新青年”商家真是無恥，爲賺錢不僅侮辱文豪形象，誘導消費者，且折損文豪聲譽！不拿魯迅精神做賣點，卻拿不健康的個人生活習慣大肆宣傳，意欲何爲？[得瑟]
我覺得蠻好，總算有人關注我們“老煙槍”。從不喝奶茶的我倒是有點饞了。。
你整個杜甫就沒人告了[笑著哭]
那怎麽證明起訴人是周樹人後代啊？DNA報告有嗎？
商家做的不合適
譯林就是宣傳美化西方的前沿陣地
怎麽魯迅先生被請出教科書的時候不出來維權？
除了魯迅的配偶，父母，子女，起訴人是哪一樣？[得瑟]
32塊錢一杯
亞克力不是亞巧克力。要扣錢。
人怕出名豬怕壯
[得瑟]我用的事周樹人照片，你魯迅後人跟我有啥關系？
我大抵該喝一杯奶茶了
這波我支持原告，如果拿來做正能量宣傳，先生後人就有點不識擡舉了，但是這被告是拿來做盈利的噱頭，我支持先生後人！！！
民法典意思說說如果沒有後人，當本人死了就可以用他的肖像權
民法典只說了子女，父母，配偶，不包括孫子
別人用的是魯迅的肖像，管你周樹人的後人啥事[笑著哭]
這個屬于拿名人肖像某利了，應該能告得贏
都是些什麽玩耶
說不侵權的弱智們，2024年啦，還有法盲？
侵犯名人肖像權的事件層出不窮的根源就是違法成本太低😂……
只有本人才可以維護肖像權，魯迅先生都沒說什麽，其他人有啥資格。如果這也可以，那麽倉颉的後人有話說。先人造的字都被使用幾千年了，是不是得意思意思。
我蹭的是魯迅跟你姓周的有什麽關系？
請證明魯迅是魯迅
確實影響三觀，先生有那麽多喚醒中國的文字，偏偏說他老煙槍……
雷鋒的杯子，小心雷鋒的後人告你。
在紹興三味書屋大門對面也有一個奶茶店在消費魯迅，好像搞了個魯迅卡通賣
評論區還是有意思的，意思就是你是名人，我把你搞死之後，你的肖像權啥的我都可以用，沒人追究呗