說實話，看到熱搜挂著“MMO之癫”的時候，我想了想，會不會有那款遊戲。

點開後看到打架的幾家有點恍然大悟，又默默推出了微博。

“那款遊戲”先賣個關子，爲什麽說MMO之癫是年輕人精神狀態的寫照？因爲我看到了焦慮。

無論是近年新遊還是陳年老資曆，都繞不開流量焦慮。年輕人也焦慮，雖然是學業、工作，大家都在互聯網發瘋，創這創那，所以何不是寫照？

MMO們在焦慮什麽？

在進入移動端時代後，能明顯看到傳統MMO所遇到的市場困境。玩家的遊玩需求傾向于碎片化體驗，而且更多樣的娛樂方式也在不斷稀釋玩家的注意力。MMO品類特色在于長期緩慢的培養體驗。尤其傳統MMO留下的諸如賣數值、重氪金、強社交等標簽，實在很難得到新玩家群體的青眼。

MMO新品改變了過去純靠賣數值、強社交之類的慣例，來強調劇情演繹等更具沉浸感的遊玩體驗，希望貼近當下大熱的遊戲品類體驗來吸引留住玩家。但對于老MMO來說，成型的商業模式、習慣老套路的玩家群體取舍，實在是，不知所措。

但有款遊戲做的不錯——MMO常青樹，《夢幻西遊》手遊。

作爲即將迎來9周年的長青産品，夢幻手遊此前長期穩居暢銷榜前10的位置，保持著頗爲驚人的熱度曲線，誰看了不得說一句：牛！

舉個例子，甚至，在去年大火的《逆水寒》手遊入局之前，夢幻手遊幾乎是暢銷榜前10名裏唯一的MMO産品。

那他們有什麽成功秘笈可以給其他MMO學學嗎？

我想有這麽幾個方面：

其一，你把玩家放心上，玩家自然捧著你。

盡管什麽樣的遊戲體驗才算是“好的”並沒有一個絕對的答案，但遊戲産品需要不斷跟上時代和玩家需求的變化。傳統的MMO遊戲很容易陷入純粹的數值驗證，這與現代玩家的期待不符。相比之下，《夢幻西遊》手遊則成爲了品類中數值穩定發展的典範，多年來其經濟內循環發展優良，以至于有許多人願意專門研究其中的經濟體系。

此外，他們也在不斷優化玩家體驗，例如在玩法上尋找方法減少遊戲中的繁重操作，比如在除夕讓NPC代勞；在內容上以傳統文化爲起點，不斷擴展與時代並進的內容，爲玩家帶來更加豐富的遊戲體驗。

其二，搞明白自己定位，不要瞎跟風。

如今“流量焦慮”已經成爲整個行業的熱議話題，大家都在談論如何打破圈子、吸引更多的關注。但是，打破圈子之前，你得先搞清楚你的定位和目標受衆是誰。

夢幻手遊基于自身傳統文化題材的定位，積極開展文旅聯動和文創聯動，不僅讓産品屢次脫穎而出，也在這一過程中加強了産品根植于傳統文化的形象，爲IP增添了更多厚度。就拿今年春節期間的活動來說，遊戲加入了洛陽文旅集團舉辦的天街盛會，開設了燈會展點，將手遊中的“神龍”帶到了熱鬧的線下場景，讓遊戲與現實産生了更多的互動，給了玩家更多的驚喜和反饋。

其三，與玩家建立“契約”，讓情緒共鳴

情緒共鳴聽起來好像是個很高大上的詞彙，但實際上就是說遊戲要能夠和玩家産生共鳴——這就是精心維護用戶關系的核心。夢幻手遊深知玩家情感陪伴的價值所在，遊戲一直都是圍繞著玩家來設計活動。玩家們都知道的，他們每年在多個城市舉辦的青春盛典見面會，來加強與玩家的聯系，讓玩家們能夠充分感受到遊戲的真情陪伴。

值得一提是，今年的青春盛典見面會也既定在3月30日于西安舉行，這次盛典同時也是2024年的9周年慶，爲此團隊將活動現場專門定于西安大明宮國家遺址公園，邀請玩家一同參加遊園活動，體驗中華傳統文化裏的建築之美。並且，在年度直播活動中，夢幻手遊也會進一步回應玩家長久的陪伴。

或許在焦慮籠罩的今天，一份真情陪伴都是極爲珍貴。或許我們都得放慢步子，像夢幻一樣，好好考慮自己的特點是什麽、目標對象是什麽，想好了再做也不會太焦慮了。