車見萬宜訊——最近車見君每天都會看雷軍的視頻號，雷老板每天按時准點向大家彙報造車最新進展。路測、下線、進店，雷老板確實忙碌。這倒也不是雷軍生造熱度，小米首款車型SU7一直都在風口浪尖。先是媒體評測外觀泄露頻繁上熱搜，緊接著是高速公路偷逃路費的醜聞曝光，小米CEO雷軍也多次公開站台宣稱“車不會太便宜”。這一系列事件不禁讓人質疑：小米SU7的營銷是否過火？而價格過高又是否會成爲其市場發展的阻力？

偷逃路費事件：企業誠信的底線在哪？

近日，小米公司的一則新聞讓公衆嘩然——據報道，小米的一輛測試車在天津高速公路上被發現涉嫌逃費，隨後小米公司回應稱已經補繳了所有過路費。

然而，這一事件並未因此平息，網友們紛紛提出質疑，認爲小米測試車可能存在違規調頭的行爲。作爲一家以“技術領先、品質卓越”爲口號的全球科技巨頭，小米的這一行爲無疑觸動了社會對企業誠信的敏感神經。大批量的試駕車駛下高速公路怎麽可能對應繳納費用沒有明確概念？非要等天津高速微信爆料了才去補繳過路費？

首先，對于小米公司補繳過路費的行爲，我們應該給予肯定。企業誠信是企業生存和發展的重要基石，任何違反法律法規的行爲都不應該被容忍。小米公司及時補繳過路費，體現了其對法律法規的尊重和對社會責任的承擔。這種態度值得其他企業學習。

然而，網友們對小米測試車可能存在的違規調頭的質疑也並非無的放矢。在高速公路上，違規調頭是一種極其危險的行爲，不僅可能引發交通事故，還可能危及行人和其他道路使用者的生命安全。如果小米測試車確實存在這樣的行爲，那麽這不僅是對交通規則的漠視，更是對企業誠信底線的嚴重沖擊。

媒體評測外觀泄露：營銷手段還是公關失誤？

在“小米汽車被泄密，媒體或面臨300萬罰金”這一話題持續發酵的當下，盡管涉事各方已紛紛發聲，揭示了泄密的細節，但公衆對于這起事件是否爲營銷手段的猜測依舊不絕于耳。不妨從一個更開放、多元的視角來看待這一問題：也許這正是小米汽車精心策劃的一場營銷大戲。

在競爭激烈的汽車市場中，任何能夠吸引眼球、制造話題的手段都可能被品牌所采納。小米汽車作爲新進入者，無疑需要更多的曝光和關注度。而此次泄密事件，無疑在短時間內引發了大量的討論和關注，讓小米汽車成爲了輿論的焦點。

正所謂福無雙至，禍不單行。SU7外觀炒作了一批泄露風波，內飾品鑒的時候依然不手軟：汽車之家編輯因提前向朋友發送內飾照片造成朋友圈傳播再次登上熱搜。汽車之家迅速開除兩位涉事員工，小米上市在即，這條信息也迅速被更多消息掩埋。

都說小米還沒賣車就已經入賬數百萬元媒體賠償金。從這個角度來看，多次泄密事件或許正是小米汽車的巧妙營銷。通過制造話題、引發關注，小米汽車成功地提升了自身的品牌知名度，爲未來的市場推廣打下了堅實的基礎。當然，這並不意味著泄密行爲本身是值得鼓勵的，但在商業競爭中，如何巧妙地運用各種手段來達到最佳的市場效果，確實是一門值得深入探討的學問。

雷軍站台：“車不會太便宜”是自信還是傲慢？

在小米SU7的推廣過程中，小米CEO雷軍多次公開站台，宣稱“車不會太便宜”。這種言論無疑是對消費者心理的一種挑戰，或許也可以被解讀成一種傲慢與不尊重。

小米作爲一個以性價比起家的品牌，其成功在很大程度上依賴于對市場需求的精准把握和對消費者心理的深入了解。然而，雷軍此次的言論似乎忽視了這一點，給人一種小米汽車將背離其初心，走向高端市場的印象。這種轉變，對于一直期待小米汽車能夠延續其高性價比傳統的消費者來說，無疑是一種打擊。

不僅如此，雷軍反複強調的“科技造車”似乎很難站得住腳，現在都是供應鏈造車，集中采買成熟的汽車零部件，這一點造手機起家的雷軍應該很熟悉。非要強調誰的科技屬性更強真的如同王婆賣瓜，自賣自誇。

價格過高：市場阻力的隱患？

綜合以上三個事件，我們不難發現小米SU7在營銷上的種種過火行爲。然而，更爲關鍵的問題在于：價格過高是否會成爲其市場發展的阻力？從消費者的角度來看，價格是購買決策中最爲重要的因素之一。

據相關報道，小米汽車的價格區間大概率與特斯拉的Model 3和Model Y相當，甚至高于比亞迪的漢和唐等車型。要知道小米品牌一貫以高性價比吸引粘性客戶，這部分追求小米生態的用戶勢必非常關注價格。如果起售價格超過35萬元，無疑會讓小米汽車在市場上失去一部分價格敏感的消費者，那麽即便其産品品質再好、營銷手段再高超，也難以獲得市場的認可。

此外，價格過高還可能引發一系列連鎖反應。一方面，過高的價格可能會讓消費者對産品的性價比産生質疑，從而影響其購買決策；另一方面，過高的價格也可能讓小米SU7在與其他同類産品的競爭中處于不利地位。在競爭激烈的汽車市場，任何一個細節都可能成爲決定勝負的關鍵因素。

綜上所述，小米SU7在營銷上的過火行爲已經引起了廣泛的關注和爭議。而價格過高則可能成爲其市場發展的隱患和阻力。對于小米來說，如何在保證産品品質的同時制定合理的價格策略、如何在遵守法律法規的前提下進行合規營銷、如何更好地尊重消費者並滿足其需求，將是其未來發展中需要面對和解決的問題。