大家發現沒，今年尤其是這個冬天，很多人買東西下載了天貓京東，還要裝上唯品會。就像最近唯品會啓動了一年一度的128周年慶特賣大會，得到不少年輕人關注，平台一開始就交出了一份不錯的答卷。

數據顯示，唯品會128特賣大會開啓後，諸多品類銷量上漲。比如冬季保暖消費，年輕人就展開了年度大囤貨，其中女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長36%，今年火出圈的沖鋒衣銷量則同比大增40%以上。

還有年輕人最好“過冬搭子”羽絨服，也有不錯表現，近期因爲折扣力度可觀，唯品會上不少品牌銷量增幅尤爲突出，如波司登、雪中飛、鴨鴨等品牌出現了明顯漲幅，其中僅雪中飛銷量就增長72%。

包括最近熱度飙升的黃金消費，近期唯品會上的黃金戒指、黃金吊墜/項鏈銷量、黃金手镯和黃金耳飾等漲幅均達到2位數，備受年輕人青睐的轉運珠更是大漲53%，讓很多90後、00後無比“上頭”。

本身在很多年輕人眼裏，唯品會的體量和規模不如天貓京東，甚至被視作“小衆平台”。但眼下大家不僅湧入唯品會下單，還會在社交平台上互相安利、分享體驗，不亦樂乎。

一位山西的網友就表示，以前總認爲唯品會太小衆，但今年卻“迷”上了，方便又實惠，這次128就買了不少。一些唯品會會員也對其贊不絕口，“我就是唯品會會員，服務確實相比別的平台好很多，衣服確實便宜。”

“我是唯粉，衣服鞋子買得多些，因爲唯品會相對其他幾個大衆APP保障高點，退換貨也很方便。”

不難看出，唯品會堅持大牌特賣15年，已經積攢了較好口碑，這毫無疑問就是它逐漸翻紅的基礎。與此同時，外界消費大環境的助力也不容忽視。最近兩年年輕人越來越理性，消費一變過去大手大腳的習慣，轉頭追起了性價比。

今年“反向消費”的風氣進一步出現，越來越多人消費觀從過去的“越貴越好”轉向爲“更便宜更好”，消費開始精打細算，看重真實需求，追求商品的真實價值。這種整體性的消費風向轉變，成爲了唯品會奧萊等折扣業態翻紅的東風。

眼下不僅唯品會，更多同賽道的玩家同樣迎風起舞，來到了風口之上。比如奧萊今年上半年6個月就完成了去年全年業績的62%，大超去年同期；Costco加速擴張，今年一連開出上海、杭州、甯波三店後，第4店又即將火爆開業。整體來說以性價比爲核心優勢的商業，都迎來了好時候。