抖音商城迎來雙11爆發期，全行業品牌依托平台全域勢能迎來生意飛速增長。衆多品牌借勢平台官方立減、重點貨品、商城金卡、品牌嘉年華及節盟等全域玩法，疊加超值購、超級品類日等特色促銷玩法，高頻觸達、高效轉化海量用戶，打爆全域生意。截止10月31日平台多項雙11銷售增長記錄再次被刷新，品牌商家業績屢創新高。

10月31日當天，抖音電商多項數據突破全年峰值，品牌商家整體GMV增長145%，重點品牌GMV增長244%；貨架場消費潛力得到進一步釋放，其中，貨架場品牌商家整體GMV增長203%，商城金卡底池品牌商品增長403%實現大爆發，搜索GMV增長88%。10月20日至10月31日，超值購重點貨品池增長209%；品牌商家表現尤爲亮眼，爆款産品層出不窮。

服飾女裝品牌商家生意全面爆發，26個品牌成交破億，159個店鋪銷售額破千萬，成交破百萬的單品近千個；搜索、貨架場景齊開花，貨架場GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

國貨服裝品牌迎來高光時刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業雙11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據雙11品牌爆品榜TOP前三名。

家居家電行業品牌商家銷售飙升，引爆家居家電消費熱潮。行業整體GMV同比增長超120%，貨架場景GMV同比增長超200%，13個類目同比提升300%；家具類目單日GMV同比超400%，家裝大家電單日GMV同比超300%，開門紅當日GMV同比超130%。

不斷完善的平台生態，帶動行業諸多家居家電品牌實生意現爆發，行業中96個品牌同比增長超2倍，60個品牌同比增長超5倍，34個品牌贏得超10倍的增長。家電品牌海爾、美的、小天鵝；家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成爲品類下銷售爆品。

美奢生活行業美妝、個護家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飙升，行業整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場景下，美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長，百萬單品湧現166個，支付用戶數提升170%；品牌層面上，用戶消費潛力大爆發。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩蘭黛等8個品牌爭相破億，297個品牌成交額增長明顯，增幅翻倍品牌達到162個。

對比去年同期，品牌數據亮眼：美妝大牌嬌韻詩、修麗可分別暴增超40倍和20倍；國貨以及新銳美妝品牌強勢崛起，極萌增長150倍以上、肌膚未來增長10倍以上、三式增長近7倍；個護家清品牌敬修堂增長近8倍，立白和活力28增長超5倍，婦炎潔、海飛絲增幅超3倍；珠寶奢侈品中，六福珠寶增長超15倍，Versace 範思哲增長近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；

運動戶外行業品牌商家也迎來全域爆發，整體GMV比去年雙11同期提升154%，開門紅當天爆發系數爲去年同期的230%。品牌層面上，斐樂、駱駝、阿迪達斯跻身運動戶外行業榜單的TOP 3。阿迪達斯羽絨服、MissWiss鲨魚褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類爆品榜TOP 3。

食品健康行業增長強勁，抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%，抖音商城支付用戶數較去年雙11同期提升79%，抖音商城內搜索環比增長213%。活動期間爆發千萬直播間23個，百萬直播間達427個。

親子生活行業品牌商家也迎來雙11開門紅，抖音商城支付GMV環比去年提升1044%，支付用戶環比去年提升637%，預售銷售額環比去年提升370%。

本次雙11大促，抖音電商以貨架場和內容場爲核心，通過豐富多元的全域玩法和特色促銷玩法，爲消費者提供更多品質好物，助力品牌商家獲取更多生意增量。以「官方立減」玩法爲例，直接給予用戶滿減優惠，降低用戶計算成本，讓用戶買的簡單實惠；在「重點貨品」玩法，則爲重點貨品聚集平台海量流量，助力品牌商家打造超級爆品；推出重點品牌專屬玩法「品牌嘉年華」，通過全域資源扶持，助力品牌快速出圈，收獲生意爆發；「抖音商城金卡」商品95折，幫助品牌提升在高質量用戶人群中的集中曝光，助力品牌獲取、沉澱更多高價值用戶，實現持續增長。

作爲“雙十一狂歡”的主戰場之一，抖音商城聚集年度熱門新品，品牌爆款尖貨，爲消費者提供更多心儀好物、優價好物。同時，抖音電商不斷深化全域興趣電商建設，持續提升品牌商家全域經營能力，助力品牌商家打爆大促生意，並以大促帶動日銷，對品牌未來的長期經營、健康發展打下堅實基礎。