一年一度的618購物節即將拉開序幕。

不過今年比大促活動更早來的，是各大電商平台取消“預售機制”的消息。

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最近，電商平台們接連傳來取消預售的好消息。

先是4月27日，快手電商頭一個宣布5月20日起正式“現貨開賣”，促銷活動持續至6月30日。

緊接著5月6日，淘天集團也宣布今年天貓618取消官方預售環節。相比往年，今年618活動更加簡單，5月20日晚8點第一波開賣，5月31日晚8點開啓第二輪促銷活動。

不僅如此，平台還推出了新的玩法——淘寶、天貓可合並湊單，支持商品從付款後至7月5日期間進行全程價保服務。

5月8日，京東宣稱“先人一步作出改變”，同樣打出“現貨開賣”“讓618回歸6月”的口號，表示京東618從5月31日晚上8點現貨開賣，旨在讓消費者不用熬夜搶購，不用蹲點付尾款，想買就買。

幾大電商平台陸續取消預售後，網友們一整個拍手稱快，對于預售制沒有一點想要留戀的意思。

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可以說，消費者苦預售久矣。

從2013年至今，預售模式在電商大促中的運用時間已經超過10年之久。

當初預售機制的提出是電商平台爲幫助商家提前備貨、降低成本、減少物流壓力、拉動整個促銷周期而采取的一種策略。

這個設想是好的，但運用到實際交易中卻逐漸偏離了預設軌道。

隨著預售商品品類的增加和活動玩法的增多，預售機制大大降低了用戶體驗。

在“618”“雙11”等購物節大促活動中，商家和平台都會各自推出不同力度的預售優惠，什麽滿減疊加、搶先付定、限時湊單……五花八門的預售制度其燒腦程度堪比解數學題。

消費者好不容易湊好了單，付完了款，又因爲超長的預售期而遲遲拿不到貨，還出現了不退不換、無貨被退款，以及預售價格比節日大促當天價格更高的情況。

更有一些商家以“限量預售”爲噱頭，搞起了饑餓營銷，擾亂消費市場。

這些年下來，消費者早已對預售這種拉長消費流程的操作和平台的各種促銷套路心生厭倦和排斥，以至于如今一到大促節日，消費者對預售的抵制就越發強烈。

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長達十余年的預售機制被取消，看似突然實則早已有迹可循。

2023年“雙11”大促中，京東就已取消了預售玩法，當時獲得了不少網友點贊。

消費者對預制機制的怨氣積壓已久，近兩年達到頂峰，再不取消預售，電商平台們怕是也招架不住了。

對淘寶、京東等電商巨頭們來說，取消預售機制後就得純拼價格了，部分電商平台也順勢推出了低價策略。

比如蘇甯易購宣布今年“618”線下全面參與，並推出“千城萬店”低價行動；

還有抖音商城在“618”好物節招商大會公開透露，抖音平台將投入百億流量，推出多重低價營銷玩法。

當然，平台之間打得火熱，最終壓力還是只能落到商家頭上。在取消了預售機制後，商家必須以更低的入場價格先行讓利，吸引更多消費者。

經過了前幾年的大促狂歡後，消費者在購物上也逐漸回歸理智，不再一味爲了滿減湊單而盲目消費，而是購買剛需，並且將注意力更多放到了産品品質本身。

“預售時代”結束後，電商購物又會朝著怎麽樣的方向發展，我們拭目以待。