當下，戴森的入局是否已經晚了？居于高位的售價，在紅海式的競爭市場裏能否分得一杯羹？

經濟觀察網 記者 葉心冉臨近“雙十一”，戴森正式推出了旗下首款洗地機——Dyson WashG1，10月17-22日，戴森在上海舉行爲期近一周的新品發布活動。在戴森天貓旗艦店，記者注意到，目前戴森已經就這款洗地機開啓預售鏈接，10月23日晚，預售截止後開啓尾款支付，與“雙十一”的節奏同步，但由于新品剛剛發售，該款洗地機並未有任何折扣，售價4999元。

這樣的定價在當下的洗地機市場居于高位。從專注家電、家居領域的零售數據平台奧維雲網的監測情況來看，2023年4月，線上洗地機的月度均價是2292元/台，主流價格帶是在2000-3000元，而且自2022年10月開始，月度均價持續走低。

價格趨勢逐步下探的背後是洗地機市場海量的新入局者掀起的激烈競爭。奧維雲網（AVC）數據顯示，2019-2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬台增長到348萬台；品牌不斷進入、滲透，2022年累計已經超過200個，而在2021年1月，洗地機品牌僅有15個。

2020-2022年，洗地機市場經曆了爆火式的發展，行業容量短時間內迅速擴大，而當下，戴森的入局是否已經晚了？居于高位的售價，在紅海式的競爭市場裏能否分得一杯羹？

技術上的差異點

在戴森的新品展台，記者注意到，WashG1這款洗地機最爲明顯的宣傳標簽爲“無吸力洗地”。

通過吸力來清除地面上的幹濕汙漬是目前市面上主流的技術。以天貓平台近7日依據銷量與成交金額排序的洗地機熱銷榜單爲例，排名前10的産品中，至少有7個産品在産品頁面直接以“大吸力”作爲主要賣點宣傳，再根據頁面具體展示的産品參數發現，排名前10的産品均有“最大吸入功率”這一參數項，以30AW的數據爲主流。

在戴森天貓旗艦店WashG1洗地機的産品頁面，在“最大吸入功率”這一欄，參數顯示爲“0”。

戴森方面給出的解讀是，近年來，隨著吸塵器走進越來越多中國家庭，人們對“強勁吸力”等清潔標准愈發熟悉與認可，但這些概念是否依然適用于濕拖領域，卻鮮少有人能給出科學答案。事實上，依賴吸力洗地易導致被吸入的固液垃圾殘留在管道內，長期以往可能會降低清潔效果，久而久之機器本身也易成爲藏汙納垢的場所。

記者在展台發現，戴森洗地機采用的解決方案是，洗地機底部安裝前後兩個主滾筒，戴森資深工程師張玮豔告訴記者，滾筒內置馬達，兩個滾筒相向旋轉，通過脈沖式注水技術浸潤兩條滾筒，借助超細纖維材料以及經過調試的滾筒轉速，確保固液垃圾被清除，實現洗地操作。同時緊貼主滾筒的兩根內置尼龍刷條不斷刷下滾筒上粘附的固體汙垢、碎屑和毛發，並將這些固體垃圾甩至可拆卸的碎屑盒中，刮汙板擠壓滾筒産生的汙水則在氣壓差的作用下被送回汙水箱，實現幹濕分離。

戴森地板清潔品類副總裁Charlie Park告訴經濟觀察網記者，實際上，戴森洗地機的研發要追溯到兩年前，當時戴森一直在密切關注洗地機這一品類在中國的發展壯大，不過當時並未在沒有准備好的情況下進入這一市場，而是進行了兩年多的研發籌備。

消費者對性能關注度提升

當下的行業背景是，洗地機市場早已不是最初面向消費者的從0開始的品類教育、品類滲透的階段，隨著行業縱深化的發展，消費者也在變得更加專業、理性，對于洗地機的性能要求逐漸嚴苛。

記者查看天貓平台銷量排名靠前的洗地機産品的用戶反饋發現，續航能力差、機身過重以及邊角、油汙清潔不到位是反映較多的問題。此外，消費者在選擇洗地機的時候，開始更加關注洗地機的複合功能，集合“洗”“拖”“掃”等功能的複合款在上半年有衆多品牌布局。目前，市場上現存有單機款、複合款、基站款、蒸汽款等多種形態。

除了産品功能分化發展之外，還有價格帶的分化發展。奧維雲網數據顯示，洗地機價格逐漸分層，其中，2000元以下低線市場增長迅速，2500元至3000元價格段占比最高，4000元以上的爲高端市場。

對于戴森産品的定價問題，Charlie Park表示，戴森希望通過技術去解決問題，而研發本身是高成本的工作，以戴森的無繩吸塵器爲例，其高能的數碼馬達、電氣控制系統等都需要協調搭配以實現最佳的清潔效果，均來自于戴森的自主研發，在研發上的投入比較大。

相較全球市場，洗地機品類在中國市場的發展更爲超前。Charlie Park告訴記者，從全球範圍來看，濕式清潔是中國消費者更加習慣的清潔方式，此外，中國消費者對于新技術、新産品的接受度更高，使得洗地機品類在中國市場的發展更加迅猛。

紅海式的競爭無疑是過去兩年洗地機品類的突出特征，如今行業仍在繼續擴容，根據奧維雲網的預測，洗地機品類規模估計在2023年仍會有超過30%的增長。