一座城市真正的“出圈”,不僅是全國範圍內的出圈,更是走出國門,讓語言不通、文化各異的外國人也能對這座城市産生“心向往之”的文化認同。
最近,中國城市海外社交媒體傳播力指數(2024年1-2月號)公布,常州與北京、南京、重慶、杭州等一線城市共同入圍全國前十。常州綜合指數排名全國第二,僅次于北京;Instagram單項傳播力指數位列全國第一。
這份指數榜單的權威性毋庸置疑。該指數由參考智庫與中外傳播智庫聯合發布,以133個中國城市爲監測目標,數據覆蓋範圍爲4個海外社交媒體平台,通過指數模型運算,實現對城市國際傳播效力的指數得分。
這並非常州首次上榜。去年11月,常州的Youtube傳播力指數位列全國第1;去年12月,常州的海外社交媒體綜合傳播力指數排名全國第4。
令人意想不到,在國內,常州看似“平平無奇”;在海外,常州的城市建設、文化風貌卻引來了不少外國友人的贊歎和認可。相較于國內小範圍的“出圈”,這樣的海外“圈粉”更爲難得。
一
觀察海外友人對常州的城市印象,城市面貌之清爽、城市建設之發達,往往是最戳中他們的地方。
在海外平台發布的關于常州城市風貌視頻中,評論區有印度網友驚訝于常州發達的基礎設施:
有巴西網友贊歎于常州的繁榮之景:
還有一位來常兩年的美國網友“現身說法”,證實視頻所示非虛:
人們常說,熟悉的地方沒有風景。在常州待久了,你可能對這裏的一切習以爲常;借由海外友人的視角,才讓人恍然驚覺:原來這個城市的現代化程度是如此令人驚歎。
常州有著極爲發達的交通網絡,“公、鐵、水、空” 齊全,擁有一座國際機場和多座高鐵站,京滬高鐵、滬甯鐵路、滬蓉高速、江宜高速、常泰高速等穿城而過。
常州城內,大大小小的公園星羅棋布,住宅街道、河流小巷間還穿插著精致小巧的口袋公園,城市“含綠量”令人贊歎。
城市建設方面,常州“內外兼修”,既有“六個常有”這樣與市民生活息息相關的民生名片,也有像“秋白書苑”一樣叫得響、傳得開的城市文化品牌。
美美與共,天下大同。常州的海外“出圈”,既是常州國際影響力的進一步表達,也是常州對自身文化的再發掘、對城市“寶藏”之處的再發掘。
二
如果說常州的整體城市面貌給人的印象是清爽大氣,那麽具體到一些局部細節,常州給人的印象則是充滿“科幻感”和“未來感”的。
其中讓常州在海外最爲出圈的,當屬常州文化廣場。
△關于常州文化廣場的視頻在海外社交媒體觀看次數破100萬,點贊量達1.9萬
有海外網友在社交媒體上傳了關于常州文化廣場的視頻,並向大家分享了他的見聞和感受:
“這裏的建築風格大膽且充滿未來感,每到節假日都會吸引衆多遊客……這是中國的圖書館,我簡直驚呆了!太未來派了!”
去過常州文化廣場的人大概能理解這位網友的感受。常州文化廣場既有江南水鄉小橋流水的韻味,也兼顧了建築的金屬感和設計感。建築本身的美感和帶來的震撼,去過一次,大概就會難以忘懷。
常州讓海外網友感到驚歎的,不僅僅在于城市本身的發達程度和人文魅力,更是在于它作爲一個觀察窗口,向不了解中國的人們展現了一個“普通城市”的現代化面貌。
常州既非一線城市,也並非省會,城市體量不大,無論是經濟發展還是政治資源,都無法與北上廣深等超一線城市相比。但就是在這麽一座城市,卻有著極爲完備的工業體系、現代化的設施建設、幹淨清爽的城市面貌。
中國的超一線城市乃至一線城市,其全球影響力早已不彰自明;但許多外國友人對于除了“金字塔尖”之外其他城市的了解,卻往往處于真空狀態。常州城市影響力海外出圈,其實正是對這部分真空狀態的填補:原來中國的二線城市都能強到如此地步。
三
常州海外影響力破圈背後,除了本身自帶“寶藏城市”的屬性,還有常州在城市傳播內容和策略上的創新。
人們常說,千裏馬常有,而伯樂不常有。在國內,“寶藏城市”很多,但能發掘寶藏的城市卻很少。
城市很好,但怎樣才能被更多人看見?怎樣才能擴大國際影響力?
對此,常州其實花了很多功夫。
在國際傳播中,具有地域特色的城市風貌和傳統文化,既能展示中國特色,又能滿足海外受衆的好奇心,往往會有著出人意料的傳播效果。
爲了讓常州的美得到更多國際化展示,常州爲寶塔燈光秀、新年煙花表演、鹽湖城煙火晚會、恐龍園祥龍飛燈等一衆既帶有常州“地標”,又帶有中國元素的文化活動制作了圖文視頻,在Youtube、Instagram、tiktok等平台獲得60萬+次觀看。
龍年春節,常州海媒賬號Charming Changzhou策劃推出《“龍寶寶”春節限定頭像》,發布《發現常州的“龍”》系列主題策劃帖文,在海媒平台共獲曝光量302萬次,互動量16萬次,引發大量“歪果仁”圍觀。
無論國內國外,優質內容都是媒體傳播的硬道理,制作精良、內容上乘的産品,才能獲得更多業內業外的認可。
今年2月,常州推出英文版城市形象片,在多個海外社交媒體平台發布。短片制作精美,既展示了常州的傳統與現代之美,又彰顯了常州的城市特色,一經推出,便收獲了衆多網友大V的點贊,也贏得了許多官方機構的認可肯定,共收獲366萬次展示,11.1萬次互動。
發掘城市之美,常州是“千裏馬”,也是“伯樂”。在國際化傳播的道路上,常州正在努力讓自己被更多人看見,讓常州“國際化智造名城、長三角中軸樞紐”的城市名片享譽全球。
吊州吹水全球第一
吊州還是不錯的,幹淨,整潔,漂亮,非常適合定居[點贊]
暴風赤紅
收入水平和南京無錫蘇州差不多,但房價比他們低很多,很適合普通人生活
看好了,馬上會有很多酸的人進來現醜的![得瑟][得瑟]
有那麽誇張嗎?比蘇州無錫差,農村建設更比不上浙江,房子不能造
有舊重工業,也有新能源産業,在蘇南這塊區域比上不足比下有余
一個“吊”字,自帶流量!
不服氣的人很多,很酸
常州發展很快,GDP已經破萬億了[點贊]隔壁鎮江才五千多
這兩年常州很火啊
幹淨是真幹淨,我本地人
本來就沒幾個人看,很容易刷數據的
畢竟是“佛羅裏達州”[笑著哭]
我絕不允許這個世界上有除了我家鄉之外的城市自誇自擂。兄弟們,沖啊!罵啊!
慢生活適合養老