近日，椰樹集團有限公司因發布違背公序良俗的廣告語，被海口市市場監督管理局龍華分局處以40萬元的行政處罰。該事件迅速引起了社會的廣泛關注，並登上了微博熱搜。

椰樹集團此次違規行爲主要涉及在自設網站發布的宣傳圖文，其中包括使用國家機關工作人員進行商業營銷，以及使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等不當廣告語，這些內容被認爲違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。椰樹集團的行爲違反了《廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

椰樹集團的廣告營銷策略一直頗具爭議，其廣告中經常出現的性感營銷手法，以及一些帶有暗示性的廣告語，多次引發公衆討論。此前，椰樹集團也曾因類似原因受到過行政處罰。例如，2019年3月，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的行爲，被海口市龍華區工商行政管理局罰款20萬元。2021年4月，椰樹集團又因發布違背社會良好風尚內容的廣告，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

椰樹集團的這一系列廣告事件，不僅在法律層面受到了處罰，也在社會道德層面受到了質疑。企業在追求經濟效益的同時，也應嚴格遵守法律法規，尊重社會公序良俗，避免發布低俗、虛假的廣告內容，以免對社會價值導向造成負面影響。

椰樹集團的官網已刪除了相關不當表述，但一些周邊産品上仍有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述。對此，專業醫生明確表示，椰汁並沒有豐胸效果，此類說法僅爲營銷噱頭。椰樹集團的廣告宣傳多年來也一直飽受消費者诟病，其産品的廣告風格幾十年一致：黑色包裝，白色大字，熱辣美女，還配上引發遐想和歧義的廣告詞。

盡管如此，椰樹集團的銷售額仍然保持增長。據海南特區報，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。椰樹集團依托企業改革和嚴懲幹部腐敗等舉措，實現快速發展，已連續14年位列海口市工業企業産值第二名、稅金第三名。

椰樹集團的廣告策略雖然引發爭議，但其在市場上的表現仍然值得關注。企業如何在遵守法律法規和社會道德的前提下，進行有效的市場推廣和品牌建設，是椰樹集團及所有企業都需要深思的問題。椰樹集團此次被罰款40萬元的事件，再次提醒所有企業，廣告宣傳必須在法律允許的範圍內進行，任何違背社會良好風尚和公序良俗的行爲都將受到法律的制裁和社會的譴責。