自帶流量的小米，無疑是近期的“頂流”，但小米卻也有“苦”流量的一天。

先有小米汽車入市，傳統車企紛紛“蹭流量”營銷自己，更有甚者一邊diss一邊蹭，終遭翻車。後有小米衛浴，被各路山寨貨瘋狂“蹭流量”到令人發指——在電商平台搜“小米衛浴”和“小米馬桶”，搜索結果顯示在前位的竟然是“李鬼”産品，再往下看，各種貼牌和山寨貨不計其數，令消費者真假難辨。

山寨雜牌花式“蹭流量”的背後

小米米家控溫淋浴花灑N1上3月13日才開啓衆籌，目前售價799元，不少消費者新品到手還沒捂熱乎，那邊的山寨花灑就已賣的如火如荼。在一家名爲“米品嚴選品牌店”中上架的“小米有品奶油風花灑”，不論是外觀設計還是産品賣點，都充滿了小米元素，甚至連該店鋪的LOGO都在極力模仿小米。但細想之下不難發現，該産品標注的“奶油風”仨字與花灑通體黢黑的外形，實在是風馬牛不相及，抄的低劣又無腦。

再來看智能馬桶，圖片上理直氣壯地標注了“小米官方正品”幾個大字，又照搬了産品LOGO，很難不讓消費者認爲該智能坐便器是正品，進而在這些虛假“引導”中下單購買。如此卑劣的銷售手段，以及濫用其他品牌LOGO的行爲，無一不指向了衛浴行業的亂象——山寨品牌“鑽空子”，碰瓷 “正版品牌”。從商標管理層面來說，這擾亂了正常的商標注冊管理程序，損害公平競爭的市場環境，違反公序良俗。

這並非是小米第一次因爲假貨火出圈，早在2020年小米就曾因爲山寨衛浴公司，被黑上過熱搜。彼時發布的“2019-2020中國家具十大質量黑榜”中，一家名爲小米衛浴的公司上榜，讓消費者誤以爲是小米出了質量問題。面對持續發酵的負面輿論，小米官宣辟謠。小米創始人、董事長雷軍在朋友圈轉發了公司聲明，並評論：這樣的公司，特別惡心。

層出不窮的惡意“貼臉蹭”背後，一方面是雜牌軍想借小米的頂流之身，爲自己加持，走歪魔邪道出圈。但就像山寨周大福的周六福一樣，再做的如火如荼又怎樣，屢次折戟IPO，上市之路遙遙無期。

另一方面，就是品質。作爲國內智能家居下沉市場的巨頭，小米因高性價比被業內戲稱“價格屠夫”，在用戶教育上發揮了較大作用，爲智能家居市場開拓出一條新路。比起2011年勇闖手機市場的小米，如今的小米早已打破了人們對它的固有印象，“價格屠夫”承載的不僅僅是性價比，還有品質。

提起小米衛浴，業內最常用的詞就是“賽道黑馬”，當然它還有另一個名字diiib大白，是小米生態鏈唯一的衛浴品牌。雖然成立時間短，但實力強悍。diiib股東之一是亞洲最大的衛浴五金制造商，爲産品提供了過硬的生産制造資源。此外，diiib還有自己的研發團隊，具有豐富的産品設計和研發經驗。截止目前，大白已累計獲得近1000項發明及實用新型專利，擁有牢固的核心技術優勢。2020年起小米開始憑借diiib在衛浴細分領域攪局，其高性價比和品質令行業倍感壓力。而好品質和實惠的價格，也令心懷不軌的山寨品牌看到了“商機”，借助碰瓷名字、産品、LOGO 等低端手段背書，以次充好、以假亂真。

新一輪良幣驅逐劣幣的大戲

這一次，衛浴行業雜牌軍們的算盤恐怕要落空了。在小米的許多诨號中，“山寨殺手”名副其實。

2011年小米手機一經上市，就因其高配低價引起轟動。當時智能機廠商大多做高端，手機價格不菲，面對換機需求消費者囊中羞澀轉而投向山寨機懷抱。但假的真不了，質量問題、體驗差等弊端層出不窮。小米1的性價比打法，一步步壓縮著山寨機的生存空間，使其很難與之抗衡，逐漸走向倒閉。羅永浩曾在直播間感慨，小米幹掉了山寨手機，從智能手機普及層面看，稱得上功德無量，這就是典型的兩筆驅逐劣幣現象。

十多年前的“良幣驅逐劣幣”大戰，或許將在衛浴行業再次打響。在小米有品的購買頁面，我們能看到不足千元的智能坐便器、價格圈定在兩位數的花灑，即便是高端産品，也比其他品牌更具性價比。在用材方面，小米也有考量，比如花灑采用的是液態硅膠出水口，水垢堵住只需要揉一把就能疏通，直擊用戶痛點。當優質的産品，惠及到更多的消費者，就會形成良性循環，那麽山寨貨也會被市場逼上末路。

面對如今眼花缭亂的廣告和購買渠道，消費者也需要擦亮眼，學會甄別正品，避免掉進李鬼的陷阱。首先，也是最重要的一點，就是從正規渠道購買，認准天貓和京東的官方旗艦店，切勿從雜牌軍的店鋪下單。其次，就是從顔色和細節，比如米家衛浴這一系列産品基本都是銀色電鍍的，花灑也是玻璃面板，按鍵是鋼琴按鍵，龍頭是可抽拉的。

如果在電商平台看的眼花缭亂，實在是難以區分，還可以走另一條捷徑，認准diiib(廈門大白)，除了研發⽣産⽶家衛浴産品，大白也有⾃⼰的⾃主品牌，産品線從花灑、⽔⻰頭到⻢桶、浴室櫃等衛浴産品都有涉獵。等不及⽶家智能⻢桶，卻⼜想體驗⽶家品牌般放⼼的消費者，可以先選擇大白智能馬桶。