文丨壹觀察 宿藝

中國智能手機市場終于迎來“暖春”行情。

權威市場研究機構IDC最新報告顯示，繼2023年底市場小幅回暖後，今年一季度中國智能手機市場出貨同比增長6.5%。

榮耀表現尤爲搶眼：繼2023年登頂國産品牌中國市場第一之後，榮耀今年第一季度直接登頂整體市場第一名，並與蘋果拉開了1.5個百分點的份額距離。

同樣得關注的是，進入2024年之後榮耀從“硬件優勢”到建立“軟件生態領先”，以及達成軟硬協同全球高端戰略的趨勢快速突顯。比如硬件方面，榮耀Magic6系列搭載的MagicOS 8.0操作系統發布後贏得了行業和用戶的一致口碑，不僅助推榮耀在高端市場繼續突進，也驗證了榮耀端側平台級AI的布局優勢。

軟件服務方面，23年在榮耀100系列手機發布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明首次官宣榮耀互聯網服務全面升級，榮耀面向用戶和開發者的“軟實力”和“新價值”快速提升。

同時，近期外界也關注到，榮耀終端有限公司産品線總裁方飛也在微博公開宣布：“2024年是全新升級的榮耀互聯網服務進階的關鍵一年”，其目標是爲用戶帶來“懂你所需，主動服務的高品質智慧生活”，覆蓋娛樂、出行、辦公等日常生活的方方面面。

榮耀互聯網服務作爲榮耀達成軟硬協同全球高端戰略的重要一環，也同步啓動了從線上到線下全維覆蓋，爲用戶、合作夥伴與開發者帶來新價值，以及引領高品質數字生活變革的重要躍遷。這其實也是榮耀互聯網服務近期首次走到線下、強化用戶場景體驗的重要原因。

比如4月30日-5月4日昆明萬象城榮耀LIFE店開業期間， 以“AI上科技生活”爲主題的耀享生活節，就是榮耀優質應用與創新服務加速“面對面”走向大衆高品質數字生活的重要一步，也是榮耀攜手合作夥伴及開發者打通融入用戶真實數字生活的一次全新探索與場景實踐。

昆明作爲榮耀互聯網落地耀享生活節的首站，通過打造1個全場景耀享生活空間（快閃店）和6場豐富的主題沙龍活動，讓現場觀衆一起玩起來，積極參與到豐富多元、沉浸式的數字生活體驗之中，也可以清晰地看到其兩大顯著特點：

一是“更智慧”。比如YOYO建議在獲得榮耀魔法大模型加持之後，可自動學習使用習慣和日常偏好，用戶無需額外操作設置，即可基于所在場景、具備准確意圖識別的主動智慧服務。目前已涵蓋快遞、日程、天氣、出行、生活娛樂等100個服務場景，可滿足大多數用戶的生活、工作與娛樂等場景的AI小助手。

榮耀應用市場通過聯合豐富的榮耀互聯網服務産品矩陣，如卡片、搜索、快服務、負一屏等分發形式，以及覆蓋手機、Pad、智慧屏等多終端入口，可滿足用戶跨場景、跨終端的統一應用服務需求，也可實現用戶在不同使用場景下的應用一鍵安裝、隨時調取與雲更新等痛點體驗。榮耀應用市場在MagicOS系統賦能下，用戶還可獲得在VR這種“超大屏”與穿戴這類“超小屏”的全新探索驚奇體驗。

另一個是“高品質”。高端化是榮耀打造産品的核心目標之一。榮耀終端有限公司CEO趙明曾對此表示：榮耀要用高端産品參與全球競爭，就必須“致力于將高品質的創新産品帶到全球各地”，打造超越競品的高端體驗。

這一理念在榮耀互聯網服務領域的表現也同樣明顯。此次耀享生活節期間，榮耀一方面通過音樂、視頻、閱讀、主題等服務展現出海量優質內容資源，另一方面也突出了內容的高品質與本地化服務等特點。比如在耀享生活空間的視頻展區，現場用戶不僅可以看到最新最熱的電影電視劇，還可以通過幀享影音、智能觀影實驗室等特色功能，獲得符合個人喜好與所在場景的最佳影音沉浸式體驗。

遊戲中心區域，榮耀用戶可使用手機投屏大屏進行“雙屏互動”，或通過手柄在大屏上玩手遊。通過超凡幀畫引擎進行性能、畫質、觸控的增強之後，用戶還可獲得高幀率、高畫質、低延遲的遊戲暢玩體驗。

同時，榮耀主題目前涵蓋內容超過30萬，此次耀享生活空間還精選展示了一批優秀主題與表盤設計師的代表性作品，還結合昆明“春城”的鮮花特色與地標建築特意制作了《昆明·春城花開》這款主題，所有進入快閃店的用戶還能領取到一張定制款主題明信片作爲打卡紀念。

由此來看，“耀享生活節”是榮耀希望以AI智慧場景這一優勢“穿針牽線”，提升用戶真實的感知與實用價值爲目標。一方面讓大衆用戶擺脫了過去單純手指觸屏的“純工具屬性”與一些場景主動服務的“雞肋感受”，真正親身體驗智能手機搭載“更懂你的智慧助手”之後，“AI智慧場景”帶來的全新體驗進階。另一方面也讓優質應用以更加具備現場感的方式與用戶見面，共同探索更多貼合用戶需求的創新方向。

“耀享生活節”的另外一個顯著特點，是基于榮耀互聯網服務豐富的産品矩陣，爲現場用戶帶來覆蓋智慧辦公、影音娛樂、便捷出行等高品質的全場景智慧生活體驗。在這一過程中，更多開發者可以與現場用戶直接進行溝通與反饋，避免了過去很多開發者“雲端閉門造車”的瓶頸難題，從而實現從技術優勢、産品創新與用戶實際體驗的“多輪正向循環”，更加有效的打造商業閉環。

例如本次耀享生活節組織了豐富多樣的主題沙龍活動：榮耀遊戲中心聯合王者榮耀舉辦組隊開團挑戰賽、榮耀主題聯合設計師分享科技美學，及榮耀應用市場聯合開發者-我要做計劃分享從應用設計初衷、功能指引、未來規劃等。

對于開發者來說，耀享生活節是一次全新的嘗試。在當前整個移動互聯網流量成本高企、應用創新節奏趨緩、巨頭格局突顯的大背景下，如何讓用戶更加直接的體驗到自己在應用創新與體驗提升上的“下功夫”，以及如何讓自身的應用更好地匹配用戶實際需求並做到靈活優化，已經成爲關乎“移動互聯網後半程”能否突出重圍的重要支點。而耀享生活節，就是很多開發者“從0到1”構建線上與線下深度連接與完整能力的重要起點。

除此之外，耀享生活節與榮耀互聯網服務可以在升級後迅速獲得開發者群體的認同，背後還有三大支點：

高端用戶支點。IDC最新報告顯示，今年第一季度榮耀在600美元以上的高端市場同比增長123.3%，跻身國內高端市場前三強。最新的Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代首銷前二季度出貨量之和。可以說，整體銷量登頂與高端市場“築基”成功，是成熟換機市場各大移動互聯網企業與開發者如今爭奪“高價值流量”的必選項。

廣泛的線下支點。榮耀線下門店與專區截至2023年中期就已突破3萬家，並且集科技、服務、體驗于一體的沉浸式全場景體驗門店——榮耀LIFE店也在全國重點城市加速布局之中。這都有利于開發者建立與線下大衆用戶的“直連”優勢，可以大幅縮短從應用創新-用戶觸達-商業轉化-意見反饋的路徑，這其實也是此次首屆“耀享生活節”與昆明萬象城榮耀LIFE店開業“同頻”推出的重要原因。

生態開放的務實支點。除了“耀享生活節”構建的耀享生活空間（快閃店）和豐富主題沙龍活動之外，榮耀互聯網服務針對開發者的各種活動和扶持措施也日趨常態化、務實化。比如今年1月舉行的HGDC 2023期間，榮耀就展示了基于MagicOS 8.0全面升級的服務産品矩陣，助力開發者精准運營高效轉化。今年4月的HGDD 榮耀開發者日，則圍繞開發者關注的6大議題強調如何共創共贏合作新生態的新探索方式。在此期間，價值20億資源的升級版“榮耀遠航計劃”真正推出，榮耀遊戲中心通過“早鳥激勵計劃”成功助力1000+遊戲夥伴......

可以說，榮耀互聯網服務希望給合作夥伴與開發者構建的，是一個覆蓋線上與線下、直連用戶與場景，可以高效完成從應用創新到商業變現的新生態，其理想和優勢可以概括爲開放、友好、包容三大關鍵詞。在這個過程中，合作夥伴與開發者可以擁有與用戶更多的觸達與反饋方式，同時有利于實現榮耀互聯網服務、合作夥伴與開發者，以及用戶三方的共同奔赴與長期共贏。

智能手機高速發展與持續演進已超過17年，無論是從創新節奏趨緩、用戶換機周期延長，還是産品同質化來看，接下來智能手機市場注定都不再僅僅是硬件産品的比拼，而是包括智慧服務在內的“軟實力”的核心實力綜合比拼，才能更好的吸引和留住用戶，更加順利地達成軟硬協同全球高端戰略。

實際上，榮耀從獨立之初就敏銳地意識到了這一新趨勢變化，並不斷加強在榮耀互聯網服務層面的重點投入，這一點在榮耀品牌獨立三周年邁入“爆發周期”之後尤爲明顯。

比如2023年11月品牌三周年之際，榮耀就同步宣布全面升級榮耀互聯網服務。強調依托開放協同的雲基礎能力優勢，通過應用分發、服務分發和內容分發三大分發體系，以開發者服務平台爲生態入口，爲開發者提供全生命周期內的一站式運營解決方案。

通過本次耀享生活節昆明站，其實外界和開發者已經可以清晰地感受到榮耀悄然完成了智慧生活與服務的全方位布局。而在“軟實力”崛起基礎之上，榮耀顯然並不滿足于線上成長，同時也積極拓展線下渠道觸點與多元互動方式，增強用戶與開發者、榮耀互聯網服務的緊密連接。

對于大衆用戶而言，榮耀互聯網服務打造的全産品矩陣，本身就是爲用戶提供全場景、沉浸式智慧生活體驗爲出發點。耀享生活節的推出，也是爲了讓用戶更全面地了解榮耀互聯網服務的廣泛布局，以及相比傳統移動互聯網服務在智慧、便捷與高品質上的突出優勢。

對于開發者來說，榮耀互聯網服務可以提供新的“億級流量紅利平台”，同時還擁有豐富的産品矩陣、全場景終端生態布局、線上加線下的全渠道觸達通路，以及通過整合三大分發體系爲開發者提供多場景、多終端、多入口的全新分發能力，可爲開發者提供順利接入、快速增長、長線運營、高效變現等全鏈路扶持，從而打破移動互聯網當前的流量、入口、商業增長三大産業天花板。

同樣重要的是，榮耀“有朋友有未來”的開放共贏理念也延續到榮耀互聯網服務業務之中，這在當前整個移動互聯網市場處于格局固化和利益分享模式保守趨勢面前，同樣是廣大開發者的重要吸引力之一。

對于榮耀而言，曆經三年的“全軍出擊”，已經展示出強烈的引領變革意願與創新實力。而繼續增強以榮耀互聯網服務爲代表的“軟實力”，既是榮耀接下來達成“軟硬協同全球高端戰略”的核心增長引擎之一，也是榮耀引領行業打造數智生活新範本的必然選擇之一。

就像趙明所說：榮耀目標 “再次拼出一個從中國走向世界的全球標志性科技品牌的優秀企業”，而在此之前，榮耀需要 “把全新智慧體驗帶給每位用戶”。