近日，椰樹集團因發布擦邊廣告被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元，並引發熱議。

椰樹此次的行政處罰決定書顯示，2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。對此，@椰樹集團發布公告稱，在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”是科普教育，不是商業廣告。並提出了“一擔心”“二不服”。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告。它表示，廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可爲”。

第二個不服是，椰樹強調在其自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破産死裏逃生，“被國務院認定爲全國百戶改制試點，得到國家前領導人江澤民兩次肯定，目的是防止內外勾結，否定椰樹改革曆史”，並表示前述文章是“廠史教育，不是商業廣告”。

被罰之後，椰樹集團直播間“畫風突變”。

5月11日，有網絡視頻稱，疑似椰樹集團的4名女主播一改往日穿衣風格，穿著長長的防曬服，在“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動背景牆邊跳舞。