文/李洋

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21世紀初,液晶以摧枯拉朽之勢結束了顯像管電視主導顯示時代。如今，這一幕，在投影機行業上演。下面一冷一熱的兩組對比鮮明的數據就可窺見中國投影機市場的進化趨勢。

洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2023年中國智能投影設備市場銷量586.4萬台，同比下降5.1%，銷售額則同比下降17.3%。這是2017年以來，中國智能投影市場的首次銷量同比下滑。

然而，家用激光投影設備（含激光電視）銷量則出現逆勢上揚的趨勢，2023年中國市場出貨量同比增長35.5%，其中，三色激光技術産品滲透率接近60%，同比增長32%，成爲激光投影領域的趨勢性技術。

在整個大盤下滑的背景下，激光投影的逆勢上揚說明傳統LED投影市場已經從“小甜甜”變成了“牛夫人”，以三色激光爲代表的新一代顯示技術已經獲得了市場的認可。

投影光源技術迎來升級周期

要了解投影機的市場格局，就要追溯其發展史。

投影機最初定位爲商用展示或者辦公設備，主要以燈泡作爲光源。由于該類産品存在燈泡壽命短、體積龐大、噪音大等缺點，並不適合家庭使用。

大概在2014年左右，以極米爲代表的一衆品牌帶來了“無屏電視”的概念，實際就是我們今天非常熟悉的家用智能投影。其將LED光源、安卓系統、網絡影視平台等智能元素與投影機結合，並順利引入了家用領域。除了智能化程度的提升，投影機能夠進入家庭的關鍵是：LED光源技術逐漸成熟。

相比于燈泡，LED光源的好處是成本低、體積小，基于此，智能投影可以做得很小巧，價格很親民。當然此類産品的缺陷也很明顯：亮度較低、色彩表現差和對比度很低，畫質始終難以提升。

2023年全年，全球投影機出貨量1827萬台，同比增長2.4%，低于預期；中國市場作爲全球第一大投影市場，2023年智能投影設備在國內市場出現銷量下滑，這是自2017年來首次。

隨著用戶對家用投影設備畫質要求的不斷提升，投影機市場已經到了升級換代的前夜。

2022年5月，海信旗下針對年輕人群的品牌Vidda率先掀起變革。Vidda推出全球首款4K三色激光投影Vidda C1，將家用投影的畫質提升至專業水平，同時提出“拒絕亮度虛標”的倡議，號召向行業亂象說不，開啓了三色激光投影的高速發展期。

前面提到的LED光源智能投影飽受诟病的幾個痛點，被三色激光技術各個擊破：通常來說，LED光源能夠實現的對比度僅有300:1到500:1的水平，導致畫面偏白，色域和色准等方面也不夠理想。相比之下，三色激光方面對比度明顯，以Vidda旗艦級的C1 Pro爲例，實測亮度達到2350 CVIA流明，對比度達1700:1，色域更是達到110% BT.2020，畫質比起LED可以說有質的提升，甚至色彩表現不輸于大多數的液晶和OLED電視。三色激光徹底讓大衆刷新了對于智能投影的認知，提升了對該類産品的期待。

頭部廠商爭搶三色激光市場

海信旗下的Vidda出手之後，各大品牌開始相繼跟進，拉開了激光投影市場爭奪戰的大幕。

市場節奏可謂緊鑼密鼓。

2022年12月，堅果發布其三色激光投影N1系列；

2023年3月，Vidda發布第二代4K三色激光投影Vidda C1S。較之前代産品，C1S不僅亮度有明顯的提升，還能有效去除散斑現象；

同年9月，當貝發布基于ALPD 5.0技術的X5 Ultra，采用三色激光並混入LED光源；

2024年1月，極米也通過RS 10系列投影跟進，進入三色激光市場，其采用了混光技術。

不難發現，四大國內智能投影廠商在三色激光技術領域站隊，分爲“純三色激光”和“混光三色激光”兩種，那麽它們有何區別，又孰優孰劣呢？

首先，激光天然具有散斑現象，這是它的缺點之一。廠商們的終極目標都是相同的，即抑制散斑、提升畫質。其中，Vidda和堅果選擇了純三色激光技術的“硬剛”路線，使用專利技術抑制散斑。得益于Vidda母公司海信在激光領域多年的深耕，其散斑抑制效果更爲理想。

選擇混光三色激光路線的極米和當貝，通過在三色激光中混入LED光源或熒光片來抑制散斑，好處是有現成的技術方案（據了解，該技術由光峰科技提供），但由于混光的加入，對于色彩表現會有相當大的影響，這是目前業界所公認的。

就目前來看，市場中投影光源技術以LED和激光（單色或三色激光）爲主，主流顯示芯片包括LCD（1LCD和3LCD）和DLP，近期還有華爲旗下的海思宣布將推出LCOS投影芯片，值得關注。

千元低端産品多爲LED+1LCD的搭配組合，品牌也非常繁雜，其中不乏品質低劣的代工貼牌産品。

據了解，6000元以上家用投影市場在近十年來一直沒有被充分開發。而在全球投影市場經曆過低潮、LED技術逐漸遇冷後，激光投影將在2024年進入高速發展期，形成規模化、國際化、場景多樣化的新局面。目前，三色激光+DLP已成爲公認的最佳畫質解決方案組合，包括Vidda、極米、堅果、當貝等頭部品牌均已布局。

市場分層，出現兩大陣營

由此來看，智能投影市場已經出現明顯的分層，千元機陣營主打LED+1LCD機型；高端陣營則主推三色激光+DLP機型。前者（LED機型）勝在價格低廉，但市場趨于飽和；追求畫質和升級用戶更青睐三色激光投影。

值得關注的是，市場數據已經從兩個方面證明了三色激光投影的熱銷前景。首先，洛圖科技數據顯示，2023年線上三色激光投影在激光投影中銷量占比達到63.3%，市場份額已經超過單色激光機型。

第二，2023年4K投影市場份額達到5.2%，同比上漲3.6%，銷量漲幅更是達到194%。在4K投影中，激光反超LED成爲主流，2023年的份額達到47.2%，這也成爲三色激光投影增長的另一個維度。

那麽兩大投影陣營是否會出現産品融合的趨勢，豐富各自的産品品類？

首先，低端陣營向高端陣營上探的門檻非常高。産業鏈人士透露，三色激光技術壁壘較高，一般企業的研發能力跟不上。

此外激光技術主要應用在激光電視領域，包括激光器在內的相關零部件成本很難壓縮。近年來激光上遊廠商推出針對小型智能投影的激光器，才爲下遊廠商帶來豐富産品類型、細化市場的機會。以Vidda爲例，旗下擁有旗艦定位的C1 Pro、超高質價比C1S/C1以及小巧便攜的C1 Air，覆蓋多種使用場景，滿足不同用戶的需求。

不過，當前處于LED投影向激光投影的過渡期，市場上除了傳統的LED+LCD、三色激光+DLP，還會出現重新排列組合後的 “多技術線路”産品，比如LED+1LCD機型，如今在入門級市場可謂風生水起。

在市場過渡期，這種多技術路線産品也是過渡類型的産品。可以預見的是，未來隨著三色激光技術的不斷普及，三色激光産品將成爲市場的主流，尤其是純色激光産品。

在新技術的驅動下，預計今年的投影機市場規模仍然呈增長趨勢。據洛圖科技數據預測，2024年，預計全球投影機出貨量將達到1931萬台，同比增長5.7%。其中，中國智能投影銷量將達到620萬台，同比增長5.7%；銷售額爲107.2億元，同比增長3.4%。

由于商教市場的持續萎縮，主要增長部分將集中在家用市場，特別是2024下半年的巴黎奧運會、歐洲杯足球賽、籃球世錦賽等體育賽事，有望拉動智能投影的銷售。

值得一提的是，2023年底國家七部門聯合印發了《關于加快推進視聽電子産業高質量發展的指導意見》，其中專門提到了近眼顯示和激光顯示系統是未來視聽電子産業發展的新引擎，均有望達到千億級規模，要積極推動激光電視、投影等産品的普及。對于三色激光投影來說，這無疑是最佳的發展機遇。