2023年冬奧會上，王濛一句“我的眼睛就是尺子”迅速讓冬奧節目火出圈，一支叫“中國移動5G冰雪之隊”的冬奧隊伍也以異常閃亮的成績成爲人們矚目的焦點。而半年後，電競賽場的武漢eStarPro花海（羅思源）和坦然（孫麟威）加入了“中國移動5G亞運之隊”，隨後兩人代表中國隊奪得了首枚亞運電競金牌！
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找到對的人如何能夠與用戶輕松開啓對話？關鍵點在于：找到對的人！動感地帶成立于2003年，成立後不久，就選定了周傑倫作爲品牌代言人。當時，周傑倫出道僅2年，雖然作品很火，但還未經過時間的驗證，其江湖地位仍屬于“新銳歌手”。後來，周傑倫通過一首首火遍亞洲的經典歌曲火速成爲亞洲天王，而與此同時，動感地帶也快速積累了大量的年輕用戶，成爲全國、乃至全球最大的服務于年輕用戶的移動通信客戶品牌。周傑倫和動感地帶，陪伴了彼此的成長。在周傑倫的助力下，動感地帶與年輕用戶展開了關于青春、關于個性、關于探索的對話，並在此後20年的時間，始終保持著對年輕人的深入理解和精准把握，以創新、時尚的形象，以及豐富、多元化通信服務，贏得了無數年輕人的喜愛和信任。不僅是周傑倫，還有後來的潘玮柏、SHE，以及近期的時代少年團等等，動感地帶不斷在選擇合適的那個人，去對話目標用戶。動感地帶是基于什麽樣的標准在選擇呢？答案就一個：年輕人喜歡誰，動感地帶就選誰。這兩年，電子競技越來越受到年輕人的喜愛，成爲年輕人的社交語言之一。很快，動感地帶找到了武漢eStarPro戰隊，並迅速官宣結爲戰略夥伴。作爲KPL大滿貫的戰隊，武漢eStarPro在年輕用戶中有著較高的人氣。而兩位俱樂部成員作爲國手在杭州亞運會上的奪冠，也讓動感地帶的追隨者們唱響了發揚光大中國電競的雄心壯志。有別于其他品牌“周期制”的代言人模式，中國移動在“品牌對話人”上一直堅持長線運營。且不說周傑倫這樣跨越20年的動感地帶老搭檔，就看王濛，從冬奧會的成功出圈，到後來的世界杯，以及近期的亞運會，一直保持著與中國移動的緊密連接；武漢eStarPro也同樣如此，從2023ChinaJoy，到亞運會，再到最近的5G校園先鋒賽，與動感地帶一直緊密地站在一起傳遞中國電競精神。
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找到對的場景如何實現與用戶更好的融和對話？關鍵點在于：找到對的場景！自提出“個性、認同、探索”的品牌新內涵後，中國移動動感地帶一直在探索服務年輕人的各種方式，打造“5G”時代年輕人專屬通信潮牌。而電競賽事是一個非常合適的選擇。在這一代年輕人中，打電競比賽和看電競賽事，都非常普遍。從電競賽事切入，是鏈接年輕人的非常好的方式。同時，中國移動具備數智技術和資源儲備，有能力不斷升級電競周邊體驗，以更創新、更多元、更智慧的電競賽事體驗，更好地滿足熱愛互動的年輕電競用戶。今年7月，中國移動選擇在ChinaJoy展會上舉辦動感地帶亞運電競發布會，與場內大量年輕玩家面對面交流，並爲他們呈現了包含電競、遊戲、數智人偶像、街舞等時尚潮流元素在內的演出，依托多元化的電競場景與年輕人進行了一場完美的對話。而剛過去的這個周末，中國移動又完成了一個重磅的電競對話場景搭建：2023年動感地帶“20周年”電競狂歡夜暨5G校園先鋒賽全國總決賽！爲了在電競領域持續、深入地與年輕人開展對話，動感地帶策劃了這場電競盛典，與全國的高校電競群體一起，完成了一次激情碰撞、趣味橫生的電競派對。其中，動感地帶5G校園先鋒賽曆時3個月，通過各省的層層選拔，14支高校頂尖電競戰隊最終在湖北武漢彙聚，角逐全國總冠軍。
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打造極致的體驗如何在對話的基礎上實現雙方價值的提升？關鍵在于：打造極致的體驗。在選手和賽事活動之外，中國移動動感地帶還非常關注觀衆的電競賽事體驗。此前在亞運會電競比賽期間，動感地帶打造了專屬亞運電競直播間，升級電競觀衆的視聽體驗，爲動感地帶用戶提供專屬權益。事實上，中國移動在曆屆重大體育賽事上，已經練就了成熟的賽事運營能力，能夠圍繞賽事內容打造極致的觀賽體驗。比如冬奧期間邀請跨界主播和谷愛淩超寫實數智達人Meet GU等組成解說陣容，助力內容破圈；世界杯期間，5G視頻彩鈴又基于3D場景建模、實時渲染、光線追蹤等技術，實現有三維立體感的沉浸式足球觀賽體驗。此次5G校園先鋒賽期間，中國移動爲用戶提供了豐富的賽事周邊體驗。在總決賽之前，動感地帶推出了《First Blood去電競！》系列專題活動爲選手加油鼓勁；策劃了“當一位少年成爲冠軍”的像素風互動H5遊戲，結合比賽、觀賽、玩遊戲等場景，分別開展射箭遊戲、猜拳遊戲、解說預判遊戲；還有“誰是最強預判”競猜活動，邀請用戶競猜全國總決賽隊伍，將賽事氛圍推至高潮！動感地帶圍繞芒果卡聚焦年輕用戶潮流娛樂生活需求，在專屬通信權益的基礎上，融合了特別貼心的互動娛樂特色服務。動感地帶芒果卡/包用戶可以免費搶電競狂歡夜的內場票，領取賽事助威周邊，讓“我的地盤”特權身份得以充分的彰顯。此外，動感地帶還面向所有電競愛好者，推出電競特權專區，爲用戶提供圍觀高燃電競賽事、暢玩電競遊戲等多元化智潮服務，以打造極致的體驗，和電競青年玩在一起。精彩不止于電競圈。動感地帶還將在12月9日和12月16日先後開展“20周年”街舞盛典和音樂盛典。動感地帶能否緊扣“個性、認同、探索”的品牌內涵，依托“內容+科技+融合創新”不斷融合潮流文化，爲年輕人創造全新的品牌體驗，我們拭目以待。
