最近，國內知名手機廠商榮耀，發布了其最新的高端旗艦手機Magic 6，引發業內人士的密切關注。作爲一家由2020年11月起從華爲剝離的子品牌，年輕的榮耀，已經跻身爲國內一線手機廠商，並成功邁入高端手機市場，亦成爲了老東家華爲所不容輕視的競爭對手。

回顧當年，因爲衆所周知的原因，華爲不得已“壯士斷腕”，將旗下子品牌榮耀打包出售，讓榮耀從制裁中抽身，平穩著陸；同時也令華爲獲得了一筆寶貴的回血資金，爲之後創新突圍積蓄了力量。去年8月，華爲攜麒麟5G芯片王者歸來，發布的Mate 60系列手機一度賣到斷貨，直至現在依然一機難求。

而正當很多消費者正爲買不到華爲新款手機發愁時，有業內人士爆料，華爲早在2023年4月7日就已經申請了“星耀”商標，而華爲所申請的“星耀”，將很有可能成爲第二個榮耀，主打線上和中端市場，全面取代此前的榮耀子品牌。

中低端手機市場，華爲依然需要“榮耀”

自研芯片複活，5G手機回歸，華爲手機的市場份額急速回升，同比增長幅度達79.3%，不難看出，華爲正在以肉眼可見的速度拿回此前丟掉的市場。然而，即便有Mate 60系列這樣的高端爆品，華爲要想在手機市場上重返往日巅峰，仍需吃下更多的中低端市場份額。

盡管當前，高端手機已經成爲了中國市場的增長主力，據Canalys智能手機分析數據顯示，6000元以上高端手機在中國手機市場的份額已經上漲到了23%。相較于中低下沉市場，高端手機利潤空間更大，近年來銷量更是持續增加，這也是爲什麽，以小米爲代表的很多手機廠商都在積極謀求高端化轉型，在高端手機市場分得一杯羹。

可是，市場數據同樣表明，2000元至4000元的中端手機，依然是國內手機消費最爲集中的價格段，同樣也是一衆手機廠商的“兵家必爭之地”，此前小米手機就是依靠“極致性價比”，以中低端下沉市場爲主要抓手，進而締造了如今的小米帝國。

對華爲而言，其高端的品牌形象早已深入人心，在強大創新研發能力的驅動下，華爲手機更是有著其他國産手機品牌難以撼動的市場號召力。過去，華爲與榮耀尚未“分家”，華爲在高端手機市場布局了Mate以及P系列手機，而中低端下沉市場的則交給子品牌榮耀，也正是憑借著華爲與榮耀的雙品牌路線，華爲手機在國內的市占率，曾一度超過40%。

隨著榮耀脫離華爲，華爲在中端手機市場上缺乏對標的産品，即便華爲Nova系列吸粉不少，可相對于此前的榮耀，還是有很大的差距。

從銷量上看，2023年第4季度，即便Mate 60系列大賣，華爲在國內的手機市占率才擠到第3，在全球甚至擠不進前5。這足以深刻說明，華爲依然需要一個類似榮耀的子品牌開拓中低端市場。

星耀，下一個“榮耀”？

三星之所以能夠成爲全球銷量最多的手機品牌，其中一個重要的原因，就在于其搭配合理的機型價位，三星的高端手機賣的不錯，中低端品類也很有市場。不是每個消費者都願意掏錢買高價手機，覆蓋不同價位的手機市場，不但可以照顧更多消費者的實際需求，還可以獲得更多的市場利潤，也能保障手機代理商利益，畢竟稀疏的産品也支撐不起一個品牌的銷售渠道。

即便是從誕生就定位于高端市場的蘋果，每年在新款手機發布之後，其上代，乃至上上代，上上上代産品往往依然在官網降價出售，通過代際價格差，蘋果手機也形成了相對完善的價格矩陣，可以滿足不同價位消費者的購機需求。更何況，蘋果另外推出了SE系列手機，專門收割中低端下沉市場。不難看出， “只賣高端”的蘋果，也已經日漸重視追求性價比的中端手機市場。

然而，同蘋果不同，華爲以及安卓陣營的手機産商，品牌影響力同蘋果還存在一定的差距，而且也難以保有足夠的價格空間供前三代産品同時售賣，將固定成本分攤完後，舊款手機的價格降到一定程度就降不下去了，每代手機的成本差異拉不開兩三個量級，産品的吸引力自然也不夠。

所以不論是三星，還是華爲，既然無法拉出那麽多舊産品同時銷售，那推出主打中低端價位的機型也就很有必要了。而華爲作爲頭部手機廠商，直面蘋果的競爭，如果能在蘋果相對薄弱的中低端市場上形成性價比優勢，完全可以在銷量上扳回一城。

當然，不少國內手機廠商通常選擇另起爐竈，打造中低端子品牌，走雙品牌路線，比如小米的紅米，OPPO的Realme， ViVO的iQOO，之前華爲的榮耀也是出于這樣的考量設立的。至于華爲新申請的商標星耀，未來極有可能複刻此前榮耀的運營模式，成爲下一個“榮耀”。

一旦星耀手機推向市場，依托華爲強大的技術底蘊與品牌影響力，星耀手機勢必會成爲國內乃至全球手機市場的一匹黑馬，深刻地影響手機行業的市場格局。而對于喜歡華爲手機的消費者而言，多了一個充滿性價比的子品牌選項，不也是一件好事嗎？