華爲等國産手機廠商:遊戲界的“隱形王者”,民族企業之光

有魚産經 2024-04-25 21:37:19

很多外行人都以爲,米哈遊、莉莉絲、三七互娛、網易、騰訊分羹了中國的遊戲市場。但其實某種意義上,華爲、小米、vivo等國産手機廠商才是隱形王者。

雖然不做遊戲,但因爲掌握了渠道,憑著高達50%的抽成,手機廠商可以在遊戲市場上獲得豐厚的收入,賺得盆滿缽滿。

隨著華爲將重奪中國手機賽道“王座”,以及鴻蒙系統的加持,預計華爲的遊戲收入會持續增加。

隱形的遊戲王者

4月8日晚,一名父親發視頻稱,9歲兒子在玩《蛋仔派對》遊戲時,10分鍾充值了6400元,近幾日扣款上萬元,其後他開始自扇耳光。

這起事件隨即引發了網友熱議。9日下午,網易遊戲相關工作人員回應稱,經核查,該用戶爲華爲渠道賬號,經與華爲公司溝通協調,已安排全額退款。

孩子玩的是網易的遊戲,網易想要退款,爲什麽還要與華爲溝通協調?

原來,只要遊戲在華爲的應用商店上架,用戶充值後,華爲就要分走50%的充值金額。也就是說,這位9歲的孩子在10分鍾充值的6400元,有3200元進入了華爲的口袋。

當然,這是一個大家都不願意看到的新聞。但抛開新聞本身不談,來自遊戲的收入,確實對華爲有很大的幫助。

華爲並沒有對外界公布來自遊戲的具體收入,但我們仍然可以從一些細節當中,發現華爲來自遊戲的收入高的驚人,穩穩的隱形遊戲巨頭。

據Gamelook報道,早在2018年時,華爲在一場會上披露,華爲遊戲産品月活躍用戶數達到了4000萬,遊戲産品的月均下載量達2億次。

網易方面的相關人士在這場會議上表示,《陰陽師》在華爲渠道通過營銷活動、戰略推廣等經營策略,用戶累計新增量達到了400萬,累計充值超2.5億元。

根據華爲的分成比例,僅僅通過《陰陽師》一款遊戲,華爲就能獲得分成超1.25億元。這還只是2018年的數據。

今年1月,余承東宣布,鴻蒙生態設備增長至8億。憑借高達50%的分成比例,以及衆多的設備,不難算出,華爲雖然沒有研發一款遊戲或生産一款遊戲機,但在遊戲市場賺得盆滿缽滿。

不止華爲,對于國內的其他手機廠商而言,如小米、vivo、OPPO等,也同樣在遊戲市場獲取了豐厚的收入。

與遊戲廠商五五分成

2008年,應用商店的鼻祖蘋果App Store正式長線。按照喬布斯當時的規劃,App Store是爲了吸納第三方應用從而豐富iOS生態系統,“給iPhone增加價值”,“賣出更多的iPhone”。

當時,其他分銷軟件的分成比例普遍爲40%-50%,而喬布斯在確定30%的“蘋果稅”時,是一個“巨大的下降”,可以吸引更多開發者爲蘋果開發應用程序。

雖然如此,對蘋果公司而言,依靠“蘋果稅”等依舊賺得盤慢缽滿。僅僅在遊戲市場,根據專業研究機構Newzoo的數據,2023年第二季度,蘋果公司的遊戲收入高達32億美元,超越了T2、任天堂、藝電、暴雪、網易、微軟等衆多遊戲巨頭,成爲全球最大的遊戲公司之一。

在中國,移動互聯網時代發展的早期階段,當時手遊開發成本相對較低,大量遊戲行業人員投身手遊開發,中國遊戲産品迎來爆發式的增長。

當時,多數廠商都在專注研發,渠道商占據流量入口,只能合作共贏。此時,渠道占據主要流量入口。遊戲運營方爲了獲取更多的流量,渠道服爲了獲取利益,它們之間的分成模式一直在變化。

不過。隨著渠道服的議價權越來越強,遊戲廠商和渠道服之間的分成比例也逐漸從10%,慢慢演變到了現在的最高50%。

當前,對于國內的華爲、小米、vivo等手機廠商而言,雖然自身並不研發遊戲,但是銷售的手機上往往帶有自家的應用商店,掌握了渠道,因此在遊戲産業鏈中擁有很強的話語權。

國信證券在一份報告中指出,國內安卓應用商店分成比例高,通常國內應用商店遊戲流水分成比例約50%。二是應用商店憑借自身的地位,可以給予研發商諸多限制,如必須采用渠道賬號體系等。

以華爲爲例,根據《華爲應用市場聯運服務協議》,在遊戲應用上,華爲可以獲得高達50%的分成,遠遠超過“蘋果稅”的30%。

這爲華爲等企業帶來的豐厚的收入。當然,並非沒有企業反抗過,但基本上無濟于事。

2017年,騰訊要求華爲按照30%的分成比例收取《王者榮耀》在華爲端的分成,但被華爲拒絕,隨後華爲應用商店全面下架騰訊遊戲,時間長達一年。2021年開年,華爲再次下架了騰訊所有遊戲。網易CEO丁磊也曾抱怨道:“中國安卓分成市場是最貴的,高達50%,沒道理嘛。”

鴻蒙或助華爲遊戲吸金

雖然不研發遊戲,但華爲等手機廠商的遊戲利潤率,遠高于莉莉絲、三七互娛、網易等遊戲廠商以及騰訊旗下的遊戲部門。

研發一款遊戲,遊戲廠商需要花費大量的精力和“真金白銀”。但對于華爲而言,幾乎不用做什麽,僅僅依靠渠道,就能獲得50%的分成。

作爲參考,美國法院認定,30%“的蘋果稅”收入在減去一系列成本之後,運營利潤率約75%。相比之下,華爲等手機廠商可以獲得最高50%的分成,還遠高于蘋果。

值得注意的是,華爲在遊戲産業鏈的話語權還將繼續增強,來自遊戲的收入將進一步大幅增加。

市場調研機構TechInsights的數據顯示,Mate 60 Pro系列在中國5個月內(2023年8月至12月)的出貨量爲620萬部。Pura 70系列有較早的發布窗口和緩解的供應限制,該機構預計它將在2024年出貨超過1000萬部。

該機構預測,2024年華爲在中國的智能手機出貨量將超過5000萬部,市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%,並重新奪回中國市場榜首位置。

此外,華爲副董事長、輪值董事長徐直軍近日表示,打造鴻蒙原生應用生態是2024年最關鍵的事,華爲希望通過2024年一年的時間,真正實現操作系統和應用生態的統一,先在國內立足,逐步走向海外,使鴻蒙成爲除了蘋果iOS和谷歌安卓外的全球第三個移動操作系統。

可以預見的是,伴隨著華爲的強大,以及在遊戲産業鏈中的話語權進一步增強,來自遊戲的收入將會進一步上升。這可以讓華爲獲得更多的收入,又會反過來進一步成就更強大的華爲商業帝國。

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评论列表
  • 2024-04-26 12:49

    蘋果看起來只有30,但所有的都收,安卓僅收聯運遊戲,並且有折扣,蘋果稅是真正的無恥行爲,連打賞作者都收費,還是需要更多平台來競爭打破蘋果壟斷,鴻蒙就有這個優勢,分成甚至可能比安卓還低

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