“中國‘懲罰’蘋果——iPhone銷量下降近20%”，德國《商報》23日報道，根據香港獨立市場研究公司 Counterpoint 的最新數據，第一季度，蘋果智能手機銷量大幅減少。該公司在全球最重要的智能手機市場上的排名從第一跌至第三。這對蘋果來說是一個重大挫折，而競爭對手華爲卻取得飛躍式增長。蘋果股價也已下跌約 12%。

上海蘋果店

總體而言，在經曆了新冠疫情造成的一段時期的疲軟之後，中國對智能手機的需求再次增長。 根據 Counterpoint 的數據，今年中國智能手機市場前三個月銷售額增長了 1.1%。但蘋果iPhone 第一季度銷量卻下降了 19.1%。這也是該集團自 2020 年以來最糟糕的業績。蘋果在重要的中國市場的問題正變得越來越嚴重。

分析師認爲該季度意義重大，因爲在此期間恰逢農曆新年——它被認爲是中國最重要的節日，並且像西方世界的聖誕節一樣，是一個重要的消費者活動周期。

《商報》報道

多種因素可能導致了蘋果的疲軟。 競爭對手華爲推出了Mate 60系列的多款機型，在高端市場取得了成功。該集團也是全球最大的電信網絡供應商，銷售額增長了約 70%。這也導致許多蘋果用戶對于購買iPhone 15猶豫不決。

Counterpoint分析師解釋說，競爭也比以往任何時候都更加激烈：六家供應商幾乎持平，市場份額在15％到17％之間。市場領導者是Vivo，它希望作爲歐洲足球錦標賽贊助商在歐洲獲得認可，其次是榮耀、蘋果、華爲、Oppo 和小米。

華爲專賣店

蘋果面臨的壓力越來越大。 據多家西方媒體報道，中國政府雇員不再被允許攜帶外國制造商的智能手機上班。政府還在推動科技行業其他領域取代西方産品。而美國方面已禁止多項高科技産品向中國出口。 這些措施針對的是中國芯片行業，部分是專門針對華爲的。

未來，蘋果的情況不太可能很快好轉。 Counterpoint 預測蘋果手機今年在中國的增長率爲個位數。尤其是競爭對手華爲不斷推出新手機，最近還推出了受到歡迎的Pura70，應用了可伸縮攝像頭、盤古大模型等黑科技。

華爲專賣店內

然而，Counterpoint預計，生成人工智能（AI）功能將成爲一個重要的營銷論據——在這方面，iPhone 制造商迄今爲止也幾乎沒有提供什麽。即使未來這種情況發生變化，中國也會對美國的人工智能模式保持警惕，並可能提出限制使用等要求。就像美國針對中國的一樣，而且比中國更甚。

不管怎樣，中國對于蘋果來說是一個極其重要的市場，不僅因爲其數百億美元的銷售額。 盡管該公司目前正試圖在印度建造更多工廠，但 90% 以上的 iPhone 和 iPad 仍然在中國生産。

蘋果在 2023 年第四季度就報告了中國市場的糟糕業績。首席財務官盧卡·梅斯特裏當時談到“世界上最充滿競爭的國家”。盡管如此，老板蒂姆·庫克對中國市場“從長遠來看非常樂觀”。

蒂姆·庫克與中國演員鄭恺

中國是蘋果第三大市場，2023年銷售額將達726億美元。該集團在歐洲的銷售額是 942 億美元，在美國則爲1625 億美元。難怪，爲了奪回份額，蒂姆·庫克前不久還親自到中國上海、深圳與北京進行宣傳。

顯然，蘋果並不甘心銷售排名越來越低。幾個月前，它就開始以降價作爲回應，這種做法對于該公司來說是不可想象的。去年 1 月，該公司將 iPhone 15 的價格降低了約 5%，同時還讓零售商獲得折扣。總而言之，中國人購買 iPhone 15 的價格最多可降低 180 美元。

第一季度中國市場手機銷售排行榜

該集團還在這幾周內爲智能手機提供了新的顔色。 Counterpoint 分析師表示，“再加上積極的銷售舉措，可能會讓該品牌重回正軌。”另一個希望是：蘋果可以在六月的開發者大會上宣布新的人工智能應用程序。從長遠來看，這可能會發生很大變化。

在中國的糟糕表現，也讓蘋果股價大跌。自今年年初以來，蘋果股價已下跌約 12%，因此其表現明顯遜于美國主要股指。德國Aktionaer新聞網指出，在最壞的情況下，中國市場可能會出現類似于電動汽車制造商之間持續數月的價格戰。這將給蘋果股票和整個行業帶來更大壓力。