2023年對合資車企來說充滿了巨大的變革和挑戰。在電動化和自主車企的沖擊下，合資車企如何進行品牌重塑，尋找新的增長動力，成爲最迫切的任務。

作爲合資乘用車龍頭企業，一汽-大衆積極迎合時代需求積極求變，並率先實現了高端旗艦車型銷量占比持續增長。

2023全年，一汽-大衆累計完成終端銷售191萬輛，同比增長4.8%，位居合資車企第一。

其中，大衆品牌高端車型銷量占比達到58%，同比提升了13%。具體車型層面，攬境和攬巡所代表著大衆品牌燃油車型持續進階向上；而傳統高端車型邁騰更以全年銷量近19萬輛，同比增長約爲24%的成績，穩居合資中高級轎車前列。高端車型的出色表現，也進一步夯實一汽-大衆品牌的向上步伐。

無疑，在這場合資車的大退潮中，一汽-大衆的成績格外耀眼。特別是當其他友商還在拼低價來保住市場份額的時候，堅守“高價值”的一汽-大衆，正讓其銷量成績更顯含金量。

當然，最令人興奮的是，在燃油車市場非常受歡迎的邁騰，也將在今年完成換代。那麽，換代之後的“B級轎車之王”又將爲一汽-大衆的高端化帶來哪些積極影響呢？

緊握“高價值”主線

邁騰以超高“含金量”構築細分市場標杆

回看邁騰入華之後的發展曆程，不難發現，其強大的市場表現背後，始終有著一條“主線”貫穿其中。

那就是旗艦級的高價值感！

自2007年引入中國以來，邁騰就力壓凱美瑞、雅閣、君越，銷量一路走高，成爲中國市場的“B級轎車之王”，一舉奠定了高價值定位。

而邁騰制勝的關鍵，在于其堅守了原汁原味的德系品質，在動力總成、底盤調教、電器架構、車身結構等方面都堅定地保持原型車的標准。

並且，一汽-大衆在中國一直奉行“不魔改，不妥協”的理念，讓邁騰經受住了時間和中國市場的考驗。17年間，無論在C-NCAP/CIASI測試，還是用戶體驗都讓邁騰成爲中級轎車市場的標杆車型。時至今日，邁騰依然以傳承正統德系基因，被用戶所津津樂道。

如今，全新一代邁騰B9在傳承德系高品質的同時，順應時代融入了更多“年輕化”要素，並一改大家對大衆車中庸、穩妥的刻板印象。

從最近曝光的圖片來看，邁騰B9在前臉作了大量減法。其精簡了現款車型較多的鍍鉻元素，僅用貫穿車標的鍍鉻條裝飾，前保險杠也發生了明顯變化，這樣既保留邁騰莊嚴的高端氣質，也不失精悍和活躍，將時代審美拿捏得恰到好處。

車身側面，邁騰B9延續了一以貫之的簡潔與流暢。特別是C柱進行了溜背處理，讓車身修長體態優雅，層次感十足。

車尾部分，邁騰B9新增了鴨嘴式的尾翼，全新貫穿式後尾燈結合反射片及鍍鉻元素正好形成呼應，後包圍以內嵌式的結構呈現。同時，新車也采用了當下非常時髦的隱藏式排氣口，整體造型擁有不輸新能源轎車的科技範兒。

總體來看，邁騰B9的外觀變化符合流行趨勢，但依舊堅持自身的屬性，同時深耕自己的長處，將不斷加深著用戶對邁騰高價值的認知，可謂含金量十足。

精准把握市場發展脈絡

邁騰B9精准觸達高端用戶

一汽-大衆之所以能夠在高端領域“越戰越勇”，離不開其對市場發展脈絡的精准把握。

在中國B級轎車市場，9成用戶分布在一二線城市，同時年齡集中在30-50歲，他們是收入水平較高的中産階級，也是家庭社會的中流砥柱。

這部分人群首先求穩，傾向于品牌、技術、口碑都不會出錯的車型，而多次在國內蟬聯銷冠的邁騰自然是首選。此外，邁騰不僅保有量大、口碑好，而且在發動機、底盤技術這些硬件上均領先同級。

不僅如此，邁騰在底盤調教與空間優化上的優勢也有目共睹，這也讓整車的舒適性擁有更好的表現。

當然，在最重要的用車場景上，邁騰也更加豐富。譬如，邁騰的用戶人群中，也有相當一部分既要“運動與科技”，又要滿足一定商務接待需求。在同級別車型中，如Model 3等新能源車型設計太過激進，而老牌合資車型如雅閣、天籁則太過中庸，凱美瑞甚至爲了滿足不同用戶而開發兩套造型……

而這次換代升級的邁騰B9，相信也會將車輛屬性拿捏到位，既能滿足家用需求，又能應付商務接待，宜商宜家的屬性可謂市場獨一份。

由此，邁騰B9不僅僅是一款汽車，它是生活品質的象征。一汽-大衆也可以借由邁騰B9，精准觸達高端用戶，並以此帶動其他如攬境、攬巡等高端車型持續滿足用戶需求。

總結

成功非僥幸，領先非偶然。

一汽-大衆之所以能夠完成“逆襲”，諸如邁騰等高端核心車型與時並進的産品力是最核心的基礎。

但在産品力之外，“逆生命周期熱銷”、“越賣越高端”、“越高端越熱銷”，這種帶有底蘊和內涵的“正向循環”，才是當下合資中高級車市場最難能可貴的閃光之處。

值得一提的是，在邁騰B9北京車展正式亮相之前，一汽-大衆還爲用戶帶來“潑天”的寵粉福利：全系車型最高2.1萬元置換補貼、最高5年0利率以及多款車型限量特惠版。

在具體車型層面，攬境、攬巡限時享最高1.6萬元置換補貼；探嶽X、探嶽GTE、邁騰和邁騰GTE享最高6000元補貼，並且老用戶再享受5000元補貼；CC和CC獵裝版也可享4000元置換補貼……