爸媽給錢了,15萬的預算買一台車開開,上下浮動一萬塊(自己咬咬牙也拿的出來)。
這應該是生活中最常見的買車場景了,要麽是父母自己買車,要麽是父母給孩子出錢買車,而這也會極大影響購車人的車輛選擇。
選車開始
1:轎車 VS SUV
轎車更注重駕駛舒適性和操控性,同價位的轎車一般比SUV配置更高,也更省油。
SUV則有更好的通過性和載物能力(尤其是對于有孩子的家庭)。
根據2023年終端銷量數據顯示:SUV 銷售占比:47.2%,轎車銷售占比47.9%,MPV銷售占比4.9%。
客戶購買SUV的概率僅能占約50%
2:油車 VS 電車
父母往往是保守派,更注重車的省油、耐用以及品牌認知度。
車也不是手機,可以兩三年一換;車應該算是除了房子外,家庭少有的大額支出。
傳統油車:經得起曆史考驗,維修保養更方便、沒有續航、充電焦慮。
新能源電車:免購置稅,省油、動力更好、安靜舒適,智能化高。
15萬的油車挑花眼,尤其是國産(星越L、CS75PLUS、瑞虎8PRO等),合資要麽是XRV、C-HR這樣的小車要麽是威蘭達這樣的低配。
15萬的電車國産仍是百花齊放,合資忽略不計。(比亞迪宋、吉利銀河L7、深藍S7、零跑C11、哪吒L等),合資則是大衆ID4了吧
根據乘聯會4月1-14日零售數據,新能源銷售26萬,占總銷量51.6萬輛的50.39%,新能源車滲透率超過50%(2023年新能源占有率31.%)。
油車、電車二選一,姑且再算購買概率50%
3:混動 VS 純電
混動相比純電完全沒有續航焦慮,但因爲電池容量小,充電也更頻繁,電池壞的幾率也相對增大。
以3月份銷量爲例:純電車批發銷量50.4萬輛,插電式混動批發22.9萬輛,增程式混動批發7.6萬輛。
數據上看客戶購買混動車的概率僅占38%。
4:插混 VS 增程
工作原理不同:插混可發動機直驅也可和電機共同驅動汽車;增程則發動機只用于充電,一直是電驅。
動力上:理論上插電式比增程擁有更強的動力。
用車成本和維護費用上增程更具優勢,結構簡單。
沿用3月銷量數據,插電式混動批發22.9萬輛,增程式混動批發7.6萬輛。
客戶購買增程的概率僅占25%
5:品牌選擇
15萬的價格區間內可以選擇的增程車僅有深藍、零跑、哪吒汽車。
深藍背靠長安,3月深藍S7銷量5705輛,深藍SL03銷量4311輛。
零跑背靠大華,甚至標志雪鐵龍母公司要收購20%股份,3月總銷量14567輛。
哪吒雖年初壞消息不斷,近期也拿到50億政府投資,3月銷量8317輛。
個人角度零跑的車標和車型更好看,哪吒則是在L系列上拿出了極致的性價比。
初步暫定:客戶三選一的概率爲33%
數學忘記了,是不是這樣算下來概率只有8‰左右了。
當然現實不能這麽算,零跑C11+C10在3月份接近1萬的銷量還是相當不錯的,哪吒L要想拯救整個品牌首先就要搶下零跑和深藍的客戶,也要等待增速飛快的新能源新客戶。