「完全想不明白,爲什麽現在大家還買油車。」
「除了能聞點汽油味,別的還有什麽好?聽個響?」
在2021年12月的NIO DAY結束之後,李斌曾這樣說到。
說完這番言論以後,至今李斌仍時不時遭受到輿論壓力,爲此他還多番親自道歉。
不過,近來有數據證明,汽油車開始賣不過新能源汽車了。
參照乘聯會4月1至14日的數據,國內新能源汽車零售滲透率達50.39%,且新能源汽車批發滲透率也達到50.19%。
在兩項銷售指標均過半之下,這似乎向世人宣告了——「買燃油車的人正式成爲少數派,新能源車成爲市場主流。」
沒有人能想到,新能源車的崛起之勢如此迅猛。
2020年國內新能源車零售量爲110.9萬輛,同比增幅只有9.8%,頗有一副勢頭不妙的迹象。
但到了次年,新能源車增幅同比增長169.1%,銷量接近300萬輛。
2022年,該數字再增長90%至567.4萬輛。
直到去年,同比增長36.2%至773.6萬輛,全年滲透率達35.7%,中國新能源汽車再一次用顯赫成績刷亮了世界目光。
上個月,何小鵬在中國電動汽車百人會裏回顧了這樣一番往事。
「2019年我去部裏討論,2025年會有多高的新能源車滲透率,很多同仁都說是20%。」
「我們當時只出了一款車,但我鬥著膽子說,新能源車滲透率可能會超過20%。」
「而實際上,今天是48%。」
在同一場合上,王傳福還預測了新能源車的滲透率走勢。
他認爲,該數字將在未來三個月突破50%。
僅20多天過後,該預測已成爲了現實。
國內新能源汽車零售滲透率50.39%,新能源汽車批發滲透率50.19%,新能源汽車銷量首超燃油車。
這份來自乘聯會4月1至14日的數據,似乎在傳遞出一個信號——「買燃油車的人正式成爲少數派。」
盡管這只是單周的小小裏程碑,但無疑還是一記令人振奮的消息。
值得一提的是,去年一汽豐田企劃部部長趙東就曾預測過,2024年傳統燃油車市場可能下降10%左右,而新能源車市場還會繼續增長。
另外,中國電動汽車百人會副理事長兼秘書長張永偉預計,今年國內新能源汽車産銷規模將達到1300萬輛,增速約40%,整體滲透率超40%。
他認爲,新能源汽車單月滲透率有望超50%。
4月會否成爲達此成就的月份,值得期待。
4月上半旬之所以取得了曆史性的突破,一部分原因在于作爲燃油車大軍代表的合資品牌,都集體“淪陷”了。
以4月8至14日的相關統計來看,一汽-大衆單周銷量2.14萬輛,同比下降34.07%。
上汽大衆單周賣出1.63萬輛,同比下降21.59%。
上汽通用也只取得0.88萬輛,同比下降51.71%。
「電進油退」的背後,是合資退潮、中國車企崛起的時代趨勢。
去年自主品牌乘用車市場份額首度突破60%,已然說明了勢頭的不可阻擋。
中國品牌的崛起,不只因爲把握住了新能源汽車的發展機遇。
價格戰的持續激烈,同樣是把合資品牌擠壓出場的一大因素。
2月,比亞迪打出「電比油低」旗號,推出了售價更低的榮耀版。
3月,有政策在調整,要對三大央企的新能源汽車業務進行單獨考核,給予更多子彈助力。
4月1日,問界M7、小鵬G9宣布降價2萬,蔚來給油車置換用戶補貼1萬元,後來小鵬G6再將起售價打到17.99萬元……
新能源汽車價格戰的深不見底,正在一步步收窄了合資品牌的活口。
其中,此前已傳出日産打算縮減30%在華産量,本田則是減去20%。
顯然,這不只是電車和油車之間的競賽,還是一場關于中外品牌之間的地位角逐戰。
東升西落、格局更叠,已是進行時。
2020年以後的新能源汽車市場爆發,離不開比亞迪推出了刀片電池及DM-i系統的功勞。
在此之後,比亞迪迎來了一個猛踩油門的增長階段。
2021年,比亞迪賣出73萬輛,同比增長75.4%。
2022年,比亞迪銷量同比增長152.5%至186.9萬輛。
2023年,比亞迪首次站上300萬輛關口,增速依舊達到了62.3%。
在銷量一路狂奔之余,比亞迪也在積極參與著國內市場的內卷戰役。
在去年1月特斯拉提出了在華的最大降價幅度以後,2月比亞迪即拿出了冠軍版車型。
而在1年之後,比亞迪再拿出了價格更爲猛烈的榮耀版車系,絲毫不對價格攻勢持松懈態度。
在把自己吃成了一個300萬輛體量的“大胖子”以後,比亞迪依舊選擇了“不松手”。
顯然,這是想把別人家的桌子都給掀了。
「我們要清醒看到,市場競爭越來越激烈,這裏有人‘掀桌子’,也有人‘下桌子’」
向來提出要當“卷王”的極氪CEO安聰慧,深谙當下價格戰的愈演愈烈。
近來特斯拉再次宣布降價,全系降幅達1.4萬元。
另外,理想也作出了新的調整,L系列最高降價2萬元,MEGA降價3萬元。
而根據早前博世總裁徐大全透露,2023年中國汽車價格平均降幅爲15%。
但從2024年開始,在新一輪價格戰當中,部分車型的降幅最高已達30%。
難怪此前雷軍在直播裏“賣慘”,「大家真的不要談性價比了,我覺得每一輛純電轎車都有很強的性價比。」
「因爲都是虧損的,離譜的一輛基本要虧個10幾萬吧。」
對于車企而言,價格戰只是競爭中最表面的一環。
單憑讓利換量,實際效果已經不夠明顯。
廣汽埃安總經理古惠南認爲,現在的競爭是全方位、體系化、綜合實力的競爭,而非單在某個領域。
「光賣幾台車是熬不過這個階段,汽車不是今年賣好了,明年就萬事大吉,而是輪流做莊。」
「要吃這個飯,就要面對卷,而且不要怕卷,卷中有機。」
「我們一定要有一個共識,中國新能源一時的領先,不意味著一直能領先,沒有那麽簡單。」
在衆人皆虧之下,誰能率先爲全行業打個樣?
中國新能源車企該怎麽繼續卷、怎麽穩住領導地位,作爲龍頭的比亞迪,需要率先解答好這些問題。
前期榮耀版的推出,只是在價格表層上的出擊。
當優惠沖擊隨時間變淡以後,最終還是得回到「科技與狠活」的競爭維度。
王傳福已經表示,今年5月將推出第五代DM-i混動技術,饋電油耗降至2.9升/百公裏,滿油滿電續航2000公裏。
其中,作爲比亞迪在10萬級市場重點布局的秦L,將率先應用第五代DM-i技術,新車很快將推向市場。
還有消息指,比亞迪計劃在12萬以上車型配置激光雷達,通過規模效應來降低激光雷達成本,目標做到成本900元一顆。
在坐擁著300萬輛龐大基本盤之下,比亞迪有底氣將更多高階配置的成本打下來。
而不久前就有報道指出,單是今年比亞迪品牌的銷量目標,就達到了330萬輛。
這也難怪官方在商務年會上提出了這樣的號召——「跟燃油車進行戰略大決戰,爭取三年內在全球對燃油車進行大決戰。」
作爲新能源車企龍頭的比亞迪,主動扛起了決戰燃油車的重任。
按照Q1累計賣出62.6萬輛的成績來看,接下來比亞迪的攻勢只會越來越猛。
「卷到底」的本色,大概還是要看比亞迪的演繹。
「新能源汽車成爲市場主流」,這已然愈發成爲了市場共識。
就網上聲量而言,電動車所獲得的關注目光早已超越了燃油車。
而當下乘聯會指出,4月上半旬國內新能源汽車銷量超過燃油車的數據,無疑再爲新能源車事業打了強心針。
只是新能源汽車市場版圖一邊在擴張之余,另一邊也是進入到了淘汰環節當中。
王傳福認爲,2024-2026年是新能源行業在規模、成本和技術上的決戰階段。
他判斷,未來3-5年合資品牌份額將從40%降到10%,其中30%是中國品牌的增長空間。
在比亞迪已占得領頭羊席位之後,最終哪家能脫穎而出,我們拭目以待。
叫得越凶,死得越快